Mehr als nur Werbung

Regionales Marketing: Gefühle verkaufen, Nähe erzeugen – wie die Marke zum Nachbarn wird

These 1: Werbung muss wirken Verbraucher sind heutzutage weitaus komplexer als noch vor einigen Jahren. „Schweinebauch-Anzeigen“ in Prospekten stoßen zwar nach wie vor auf Interesse, aber die klassische Angebotskommunikation allein garantiert kein

Deine Stadt, dein Sofa

Warum das global agierende Möbelhaus Ikea den Großteil seines Marketingbudgets lokal investiert

Ein Stuhl ist ein Stuhl. Für seinen Käufer erfüllt er immer dieselbe Funktion. Trotzdem gleicht kein Stuhlkäufer dem anderen. Oder um es mit den Worten von Romy Baum zu sagen: „Jeder Kunde hat andere Einrichtungsbedürfnisse.“ Als Projektleiterin Loca

Digitalisierung bekommt Bodenhaftung

Händler müssen eigenen Weg finden und Fokus setzen – Kaufmännisches Kalkül statt Technik-Hype

St. Gallen. Der 8. Handelstag der Hochschule St. Gallen (HSG) unter dem Motto „Re-Inventing Retail“ stellte den Umgang mit neuen technologischen Herausforderungen auf eine solide Basis. Manager von Karstadt, Migros, Primark, Ikea und anderen berichteten über den Stand der operativen Umsetzung in ihren Unternehmen.

Die Branche lernt von der Branche

Wie verändert die digitale Transformation unsere Branche? Diese Frage stand im Mittelpunkt des 37. Internationalen Foodservice Forums im Mehr!Theater in Hamburg. Fazit nach acht Power-Stunden: Big-Data-Analysen und das Internet-of-Things können Empathie und Mensch-Momente nicht ersetzen.

Barcelona statt Brüssel

Ikea präsentiert beim Mobile World Congress Möbel als Ladestationen / Auch Samsung setzt auf Qi

Bisweilen wird den EU-Institutionen in Brüssel eine gewisse Entscheidungsschwäche nachgesagt. So auch bei der Einführung einheitlicher Ladegeräte für Tablets und Smartphones, die nun bis 2017 erfolgen soll. Doch bis dahin könnte diese Entscheidung da

Barcelona statt Brüssel

Ikea präsentiert beim Mobile World Congress Möbel als Ladestationen / Auch Samsung setzt auf Qi

Bisweilen wird den EU-Institutionen in Brüssel eine gewisse Entscheidungsschwäche nachgesagt. So auch bei der Einführung einheitlicher Ladegeräte für Tablets und Smartphones, die nun bis 2017 erfolgen soll. Doch bis dahin könnte diese Entscheidung dank I

Fachmarkt-Szene professionalisiert sich

In- und ausländische Investoren zeigen großes Interesse an deutschen Standorten – Mehr Management-Know-how in der Branche

Wiesbaden. In der Fachmarkt-Branche wird es künftig nur noch wenige große Projektentwickler mit bundesweiter Präsenz geben. Die Professionalisierung des Segments bewirkt gleichzeitig stärkere Engpässe bei den Baugenehmigungen und beim Standortangebot.

Fachmarkt-Szene professionalisiert sich

In- und ausländische Investoren zeigen großes Interesse an deutschen Standorten – Mehr Management-Know-how in der Branche

Wiesbaden. In der Fachmarkt-Branche wird es künftig nur noch wenige große Projektentwickler mit bundesweiter Präsenz geben. Die Professionalisierung des Segments bewirkt gleichzeitig stärkere Engpässe bei den Baugenehmigungen und beim Standortangebot.

"Wir müssen authentisch und ehrlich sein"

Auf dem fünften Modemarketing-Kongress von TW und Horizont plädieren Experten für eine glaubwürdige Kommunikation

Authentizität war das große Schlagwort auf dem Modemarketing-Kongress, den die TextilWirtschaft und der Schwestertitel Horizont am 2.September im Steigenberger Airport Hotel Frankfurt veranstalteten. Dr. Ulla Ertelt, geschäftsführende Gesellschafterin de

Ausgezeichnete Handelswerbung

Handelswerbung wird oft mit Schweinebauch und mangelnder Phantasie in Verbindung gebracht. Doch bei der Verleihung des Merkur Award für kreative Handelswerbung zeigte sich, dass auch Kaufleute für phantasievolle Werbung offen sind. Die Preisverleihung de