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    Horizont 34 vom 25.08.2016 Seite 39

    Hintergrund

    Ein Kontakt ist keine Wirkung

    HORIZONT Werbewirkungsgipfel: Welche Komponenten beeinflussen die Wirksamkeit?

    Die Budgets stagnieren. Doch die Möglichkeiten, das Werbegeld auf verschiedene Werbeträger zu verteilen, sind in den vergangenen Jahren explodiert. Und Mobile dürfte noch lange nicht die letzte Alternative sein, Menschen mit Werbung zu erreichen. Wie

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    HORIZONT 05 vom 03.02.2011 Seite 016

    Hintergrund

    "Keine These, sondern Tatsache"

    IP Deutschland: Martin Krapf bezieht Stellung zur aktuellen ROI-Debatte und der angeblichen Revolution im TV-Markt Jürgen Scharrer

    Es war eines der zentralen Themen beim 3. Deutschen Medienkongress vor zwei Wochen in Frankfurt: TV ist für viele Werbungtreibende nach wie vor unangefochten das Leitmedium, zeigt aber auch Schwächen: Der Return on Invest (ROI) sei längst nicht immer zufriedenstellend, beklagten jüngst Tina Beuchler (Nestlé) und Uwe Storch (Ferrero). Im Interview mit HORIZONT stellt nun IP-Deutschland-Chef Martin Krapf seine Sicht der Dinge dar.

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    HORIZONT 03 vom 20.01.2011 Seite 017

    Hintergrund

    "Nicht ins Bodenlose sinken"

    Medienkongress: Preisschraube am Ende / TV-Vermarkter akzeptieren Vorwürfe zu ROI nicht / Onliner verstärken Forschung Bettina Neises und Juliane Paperlein

    Die Medienhäuser wollen die Kritik von Nestlé-Mediachefin Tina Beuchler nicht auf sich sitzen lassen. Im Interview mit Horizont vergangene Woche hatte sie unter anderem den sinkenden Return on Investment (ROI) von Fernsehwerbung beklagt (Ausgabe 2/2011).

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