Serie best case

Mit neuem Kompass auf Kurs

Beck’s: Im April vollzog die Biermarke eine radikale Kurswende in der Werbestrategie und setzt seitdem auf Dialog und Content

Beck’s gehörte eigentlich nicht zu den Biermarken, die sich große Sorgen um ihre Positionierung machen müssen: Laut dem konzerninternen Brand-Performance-Tracking lag die Marke Ende 2011 mit einem Favourite Brand Score von 35,3 Prozent in ihrer Zielg

„Beck’s will Trends setzen“

Beck’s: Marketingchefin Fabienne Rollot über Markenführung in einer digitalen Welt und die Sinnlosigkeit einer EM-Kampagne

Der Wechsel von „Sail away“ zu „Folge deinem inneren Kompass“ sorgte für Furore und Kritik. Doch der Umbau der Kommunikation von Beck’s ist weitaus umfassender. Marketingleiterin Fabienne Rollot sucht eine Perspektive jenseits der traditionellen Bier

„Beck’s will Trends setzen“

Beck’s: Marketingchefin Fabienne Rollot über Markenführung in einer digitalen Welt und die Sinnlosigkeit einer EM-Kampagne

Der Wechsel von „Sail away“ zu „Folge deinem inneren Kompass“ sorgte für Furore und Kritik. Doch der Umbau der Kommunikation von Beck’s ist weitaus umfassender. Marketingleiterin Fabienne Rollot sucht eine Perspektive jenseits der traditionellen Biertrin

Brauer am Mischpult

Weißer Pfirsich, Rhabarber, Schwarze Johannisbeere oder Walderdbeere? Was nach Eistheke klingt, ist Teil des neuen Mix-Sortiments von Berliner Kindl Weisse. Die zur Radeberger Gruppe gehörende Brauerei hat im April ihr Geschmacksspektrum aufgefächert. Die Berliner folgen damit einem Trend, der die Branche seit etwa einer Dekade erfreut: Es darf bunt gemixt werden! Jedes Jahr bereichern zahllose neue Sorten das Segment der Biermischgetränke und bescheren den Brauereien Wachstum. Ein Rundgang durch unbekannte Geschmackswelten.

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Beck’s nordet seinen Kompass neu ein

Bremen. Der Braugigant Anheuser-Busch InBev Deutschland startet für seine Hauptmarke Beck’s eine neue Dachmarkenkampagne. Der neue Claim „Folge deinem inneren Kompass“ löst den bisherigen „The Beck’s Experience“ nach zehn Jahren ab, setzt aber weiter

Beck’s nordet seinen Kompass neu ein

Bremen. Der Braugigant Anheuser-Busch InBev Deutschland startet für seine Hauptmarke Beck’s eine neue Dachmarkenkampagne. Der neue Claim „Folge deinem inneren Kompass“ löst den bisherigen „The Beck’s Experience“ nach zehn Jahren ab, setzt aber weiterhin

AB-InBev frohlockt

Deutsche Niederlassung kann 2011 deutlich zulegen

Bremen. Die deutsche AB-InBev-Niederlassung in Bremen konnte im abgelaufenen Geschäftsjahr deutlich wachsen. Ein Grund war die Wiedereinlistung von Hasseröder bei Edeka, doch nicht der einzige. An den Erfolg will Deutschland-Chef Chris Cools 2012 anknüpfen.

AB-InBev frohlockt

Deutsche Niederlassung kann 2011 deutlich zulegen

Bremen. Die deutsche AB-InBev-Niederlassung in Bremen konnte im abgelaufenen Geschäftsjahr deutlich wachsen. Ein Grund war die Wiedereinlistung von Hasseröder bei Edeka, doch nicht der einzige. An den Erfolg will Deutschland-Chef Chris Cools 2012 anknüpfen.

AB-InBev verlegt Beck’s-Produktion

Bremen. Die Gewerkschaft NGG sorgt sich um die Arbeitsplätze des Brauereikonzerns AB-InBev in Bremen. Grund ist die geplante Verlagerung des Amerika-Exports in die USA. AB-InBev will dort die Marken Beck’s (rund 600000 hl) und „St. Pauli Girl“ brauen.

AB-InBev verlegt Beck’s-Produktion

Bremen. Die Gewerkschaft NGG sorgt sich um die Arbeitsplätze des Brauereikonzerns AB-InBev in Bremen. Grund ist die geplante Verlagerung des Amerika-Exports in die USA. AB-InBev will dort die Marken Beck’s (rund 600000 hl) und „St. Pauli Girl“ brauen