Haltungsthema

Schwere Zeiten für Bud Light

Lange Zeit war Haltungsmarketing für Werbungtreibende ein Easy Win: Schon kleinste Kampagnenbudgets garantierten bei entsprechend mutiger Botschaft größtmögliche Aufmerksamkeit. Dass diese Formel künftig nicht mehr gilt, zeigte sich im März, als AB I

Ein Preis mit Fragezeichen

Cannes Lions II: AB InBev wird trotz seines Instagram-Debakels als Creative Marketer ausgezeichnet. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Als Simon Cook, der CEO der Cannes Lions, am 16. März den offiziellen Preisträger des „Creative Marketer of the Year“ vorstellte, war die Welt noch in Ordnung: Mit Anheuser-Busch InBev (AB InBev) konnte das Kreativfestival nicht nur einen Sieger mit

Budweiser Budvar wächst in der Krise zweistellig

Meist importiertes Bier profitiert von der Nachfrage im Handel – Verpackungs-Relaunch soll die Marke stärken – Preiserhöhung geplant

Erfurt. Die im tschechischen Budweis gebraute Biermarke Budvar baut ihre Bedeutung auf dem deutschen Markt aus. Die Wachstumsgeschichte droht allerdings einen Schönheitsfehler zu bekommen: Heineken kratzt am Thron des am meisten importierten Bieres.

Unten links

Dass viele US-Amerikaner glühende Patrioten sind, ist bekannt. Jetzt können sie sich auch mit der Wahl des richtigen Bieres als stolze Bürger ihres Landes outen. Der Brauerei-Konzern AB Inbev benennt seine Marke Budweiser die kommenden Monate bis zur

SOMMERTOUR 2015

„Wachstum ist woanders“

Jirí Bocek, Geschäftsführer der Budweiser-Brauerei, und Verkaufsdirektor Robert Chrt reden über harte Jahresgespräche in Tschechien, regionale Wurzeln in Böhmen und exotische Absatzmärkte in der Welt.

Bier ist Nationalgetränk in Tschechien. Da liegt es für LZ-Redakteur Mathias Himberg nahe, im fünften Teil der Sommertour die Budweiser-Brauerei zu besuchen.

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Landkarte: Tschechien Anteile der Länder am Export der Budweiser-Brauerei Ausstoß und Umsatz der Budweiser-Brauerei

€ 5,75

AB-InBev erwirbt Budweiser-Marke

Prag/St. Louis. Die US-Brauerei Anheuser-Busch, Tochter des Braukonzerns AB-InBev, hat die tschechische Brauerei Budejovicky Mest’ansky Pivovar (Bürgerbräu) erworben und damit vielleicht einen wichtigen Schritt im Namensstreit um die Marke Budweiser geta

AB-InBev erwirbt Budweiser-Marke

Prag/St. Louis. Die US-Brauerei Anheuser-Busch, Tochter des Braukonzerns AB-InBev, hat die tschechische Brauerei Budejovicky Mest’ansky Pivovar (Bürgerbräu) erworben und damit vielleicht einen wichtigen Schritt im Namensstreit um die Marke Budweiser

Budweiser gehört keinem allein

Luxemburg. Anheuser-Busch und Budìjovický Budvar dürfen beide die Marke Budweiser in Großbritannien weiter benutzen. Die Verbraucher nehmen den Unterschied zwischen den Bieren deutlich wahr, urteilte der Europäische Gerichtshof (Az.:C-482/09). Der ältere

Budweiser gehört keinem allein

Luxemburg. Anheuser-Busch und Budìjovický Budvar dürfen beide die Marke Budweiser in Großbritannien weiter benutzen. Die Verbraucher nehmen den Unterschied zwischen den Bieren deutlich wahr, urteilte der Europäische Gerichtshof (Az.:C-482/09). Der äl

Schlussakt im Bierstreit

EuGH verwehrt InBev EU-Gemeinschaftsmarke für Budweiser

Luxemburg. Anheuser-Busch InBev kann sich seine Marke "Budweiser" nicht in der EU schützen lassen. Der EuGH wies die Klage des Brauereikonzerns zurück. Damit scheiterte das Unternehmen im Streit mit der tschechischen Brauerei Budejovicky Budvar auch let