Biermarken wie Vögel auf der Leitung

Kampagnen ähneln sich, Identifikationsfläche fehlt / Brauereien müssen Konventionen in der Kommunikation ablegen und Phantasie zeigen / Von Horst Kern

FRANKFURT Der Verdrängungswettbewerb auf dem Biermarkt wird immer härter. In der kommenden Dekade werden, so lauten die Prognosen, 500 Brauereien weniger den schäumenden Saft abfüllen als derzeit. Wo die Konkurrenz so extrem ist, sind Maßnahmen, Markenkon