Bierbranche

1994 stieg der Bierabsatz in der BRD um 3 % auf insgesamt 115,6 Mio. hl (ABL: + 1,6 %, NBL: + 9,1 - 14,0 %). Die Bierausfuhr erhöhte sich um 21,6 % auf 8 Mio. hl - so der Deutsche Brauerbund, Bonn.

Der "Alte Dessauer" als Bier-Präsenter

Fallstudie: Ostdeutsche Regionalmarke zielt auf den "Neuen Mittelstand" / Von Roswitha Wesp

Frankfurt - Mit kräftigen Investitionen baut die Münchner Paulaner Brauerei die Marke Dessauer in den neuen Ländern auf. Insgesamt 13,5 Millionen Mark werden 1992/93 in den Markenrelaunch samt Maßnahmen zur Absatzsicherung fließen. Die Neupositionierung s