Haltungsthema

Schwere Zeiten für Bud Light

Lange Zeit war Haltungsmarketing für Werbungtreibende ein Easy Win: Schon kleinste Kampagnenbudgets garantierten bei entsprechend mutiger Botschaft größtmögliche Aufmerksamkeit. Dass diese Formel künftig nicht mehr gilt, zeigte sich im März, als AB I

Pizza und Helles

Paulaner startet Hellbier-Kampagne mit Claudio Pizarro

Paulaner geht ein boomendes Marktsegment an. Die Brauerei aus München vermarktet seit Beginn des Jahres ihr Hellbier in der Euroflasche, nun startet das Unternehmen auch eine Werbekampagne für die Sorte. Star des Spots ist der ehemalige Fußballprofi

Wider den Corona-Kater

Paulaner: Die Weißbiermarke ächzt unter der Pandemie, will aber standhaft bleiben – und weiter in Werbung investieren

In den vergangenen Wochen konnte man teilweise das Gefühl bekommen, der Zustand der Republik ließe sich daran ablesen, ob die Biergärten öffnen können oder nicht. Unvergessen etwa die Ankündigung von Kanzleramtschef Helge Braun aus dem Februar: „Im S

FC Bayern trinkt Paulaner Alkoholfrei

München. Seit Jahren feiern die beiden Münchner Traditionsmarken Paulaner und der FC Bayern gemeinsam Tore, Titel und Triumphe. Jetzt stehen die Meisterfußballer wieder im Mittelpunkt einer Kampagne des bayerischen Brauers. Vor allem im TV, aber auch

Jürgen Klopp wirbt für Erdinger Weißbräu

FC Liverpool-Trainer ist neuer Werbepartner – Dachmarken-Kampagne in diesem Jahr – Vertrag mit Warsteiner ausgelaufen

Erding. Jürgen Klopp ist um einen Werbevertrag reicher. Seit diesem Monat wirbt der Fußballtrainer für Erdinger Weißbräu. Das Traditionsunternehmen hat für das kommende Jahr eine umfangreiche Werbekampagne mit „Kloppo“ geplant.

Mit Klopp in die neue Ära

Fußballtrainer feiert sein Werbedebüt für Warsteiner alkoholfrei

Seit Anfang des Jahres ist bekannt, dass Fußballtrainer Jürgen Klopp seine nebenberufliche Tätigkeit als Werbebotschafter weiter ausbaut und außer für Opel (siehe Seite 10) und Philips auch für Warsteiner alkoholfrei in den Ring steigt. Nun launcht d

Auftritt der Woche

Bier und Bond-ine

Heineken nutzt seinen neuen James-Bond-Spot, um an der Marke zu feilen

Pünktlich im Vorfeld des neuen James-Bond-Films „Spectre“ startet Heineken ihre eigene Kampagne, die wieder gekonnt das kosmopolitische Flair der Heineken-Markenwelt mit Actionfeeling des britischen Meisterspions verschmilzt. Der Film liefert mit ein

Schweighöfers Werbecoup

Es hätte eigentlich die Premiere von Kolle Rebbe für Krombacher sein sollen. Doch die wahre Sensation lieferte Werbebotschafter Matthias Schweighöfer mit zwei launigen Onlineparodien bekannter Kampagnen. Einmal als Manuel-Neuer-Ersatz in einer Neuint

So schmeckt die Welt

Beck’s: Der Bierbrauer besinnt sich mit „Taste the World“ wieder stärker auf gelernte Symbole

Wenn am 11. Mai der Startschuss für die Beck’s-Kampagne unter dem Motto „Taste the World“ fällt, weht ein leichter Hauch Nostalgie durch die TV-Werbeblöcke – sowohl visuell als auch akustisch. Der Auftritt von Stammbetreuer BBDO Düsseldorf um Kreativ

Warsteiner setzt auf Persönlichkeiten

Neue Dachmarkenkampagne – Slogan „Mach das einzig Wahre“ – Auch jüngere Zielgruppe im Visier

Warstein. Mit neuem Markenleitbild und einer emotionalen Kampagne meldet sich Warsteiner am Werbemarkt zurück. Neben einem TV- und Kinospot wird insbesondere online kräftig die Werbetrommel gerührt.