Gerangel um deutsche Biertrinker

Brauereien bereiten sich auf härteren Wettbewerb vor / Biermarkt mit Konzentrationstendenzen / TV bleibt Werbe-Hauptarena

FRANKFURT In 5 Jahren wird sich die Zahl der deutschen Brauereien von 1200 auf 400 reduziert haben. Brauereien mit einem Verkaufsvolumen von unter einer halben Million Hektolitern werden aufgekauft oder müssen mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten. Das

König Pilsener läßt den Zeppelin wieder steigen

DUISBURG Die König-Brauerei, Duisburg, schickt in diesem Sommer zum zweiten Mal ein Luftschiff in die Höhe, um vom nächtlichen Himmel Grußbotschaften zu senden. Bis zum 31. Oktober ist das Luftschiff über Lübeck, Hamburg, Bremen, Berlin, Köln und dem Ruhr

Mit Sport, Musik und Natur

Das Beispiel Licher zeigt, wie unterschiedliche Varianten des Sponsorings sich erfolgreich ergänzen können. Von Jens Grittner

Direkte Kommunikation bedeutet Menschen in Umfeldern anzusprechen, in denen sie sich wohlfühlen. Authentizität und Emotionalität zu schaffen, ist das Ziel: in Fußballstadien, bei Rockkonzerten, auf Vernissagen. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marketin

Consell siegt im Pitch um den Etat für DAB-Pilsener

FRANKFURT Consell, Frankfurt, betreut künftig den Etat der Dortmunder Actien Brauerei, Dortmund, für die Hauptmarke DAB. Das Nachsehen hat Etathalter Euro RSCG, Düsseldorf. Mit im Pitch um die Biermarke waren auch McCann-Erickson, Hamburg, und Cre-Activ i

Markenpflege virtuell

Neue Zielgruppenansprache durch Online-Publishing. Fallbeispiel: Beck's Online Von Andreas Weber

Online-Publishing wird von erfahrenen Marketern erfolgreich eingesetzt. Die Absicht: Mit neuen Medien andere Zielgruppen erschließen und noch näher an den Verbraucher herankommen. Media-Managerin Ulrike Höper und Brand-Manager Uwe Albershardt, beide Braue

Hochkaräter präsentieren für neue Beck's-Kampagne

BREMEN Die Brauerei Beck & Co., Bremen, hat hochkarätige Agenturen zum Pitch um den Beck's-Etat eingeladen. Mit dabei: Etathalter DDB, Düsseldorf, McCann-Erickson, Saatchi & Saatchi und Young & Rubicam (alle Frankfurt). Der Job ist keine leichte Aufgabe.