Biermarkt Heineken plant Einstieg in den deutschen Biermarkt / Beteiligung an Paulaner

Übernahmewelle braut sich zusammen

Frankfurt / Gelassenheit zeigt die Bierbranche angesichts des geplanten Einstiegs des niederländischen Heineken-Konzerns bei den Brauaktivitäten der Schörghuber-Gruppe (Paulaner). Heineken, der drittgrößter Bierproduzent der Welt, strebt eine Minderheitsb

Der "Alte Dessauer" als Bier-Präsenter

Fallstudie: Ostdeutsche Regionalmarke zielt auf den "Neuen Mittelstand" / Von Roswitha Wesp

Frankfurt - Mit kräftigen Investitionen baut die Münchner Paulaner Brauerei die Marke Dessauer in den neuen Ländern auf. Insgesamt 13,5 Millionen Mark werden 1992/93 in den Markenrelaunch samt Maßnahmen zur Absatzsicherung fließen. Die Neupositionierung s