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    HORIZONT 29 vom 17.07.2008 Seite 002

    Auftritt der Woche

    Jever zollt dem Zeitgeist Tribut

    Nach 13 Jahren tauscht Radeberger den Spot für seine Marke aus - die Strategie aber bleibt die alte

    Gemessen an den üblichen Halbwertszeiten von Kampagnen ist es eine Ewigkeit: Seit 1995 propagiert der Jever-Mann in deutschen TV-Werbeblöcken den friesisch-herben Pilsgenuss abseits von Hektik und Stress. Und obwohl die Tonalität des Auftritts längst etw

    [2871 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 19 vom 10.05.2007 Seite 033

    Agenturen und Kreation

    Kronen vereint die Biertrinker

    Die Hamburger Agentur Böning Haube Nerger entwickelt für die Radeberger-Marke eine Kampagne mit Heimatbezug

    Absonderlich anmutende Clubs wie der "Bierdeckel-Künstlerverein" und der "Alles-ist-ein-Öffner-Verein" schmücken Plakatwände in Nordrhein-Westfalen. Dahinter verbirgt sich eine Kampagne der Hamburger Agentur Böning Haube Nerger (BHN), die unter dem Motto

    [2920 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 10 vom 08.03.2007 Seite 020

    Marketing und Marken

    Bierkutscher bleibt auf Irrfahrt

    Radeberger-Gruppe hat Probleme mit zusammengekauftem Portfolio / Jever-Mann steht vor dem Aus

    Wenn am Freitag dieser Woche die sechstägige Leitmesse Internorga in Hamburg öffnet, will sich die Radeberger-Gruppe nach Jahren der Beschäftigung mit sich selbst angriffslustig zeigen. Im Gegensatz zu Mitbewerber Inbev in Bremen (Horizont 9/2007) nutzt

    [5398 Zeichen] € 5,75