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HORIZONT Nr. MA3 vom 28.10.1999 Seite 102

HorizontMagazin Geheime Verführer

Die unbekannten Größen

Geschichten über Marken, die den Lauf der Welt der Waren beeinflusst haben - die aber kaum jemand kennt:Die geheimen Marktführer

Man begegnet ihnen jeden Tag. Die manchmal unscheinbaren, manchmal ausgefallenen Produkte von Unternehmen, die kaum bekannt, aber weltweit erfolgreich sind - wie die Dolly Birds. Als die junge Südafrikanerin Adel Rootstein Anfang der sechziger Jahre nac

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HORIZONT Nr. 29 vom 22.07.1999 Seite 025

Unternehmen International

Chancen und Tücken in Bosnien

In der Balkanrepublik eröffnen sich für Westmarken hohe Potentiale / Mentale und kulturelle Besonderheiten bergen Risiken

SARAJEVO Westliche Marken haben in Bosnien-Herzegowina große Wachstumschancen. Globale Marketingkonzepte können allerdings auf ungeahnte Probleme stoßen. Eine feine Promotionaktion hatten sie sich ausgedacht, die Marketer des international tätigen Bierk

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HORIZONT Nr. 22 vom 03.06.1999 Seite 068

Report Jugendmarketing

Kinder und Jugendliche sind nicht ein Markt

Ein Unterschied wie zwischen Heranwachsenden und Senior Consumers - der Kinder- undJugendmarkt hat sich differenziert. Olaf Hansen, Anzeigenleiter des Egmont-Ehapa-Verlags,fordert Markenartikler auf, diese Entwicklung ernst zu nehmen. Dann lassen sic

HORIZONT: Herr Hansen, Im Markt der Zeitschriften für Kinder steht Egmont- Ehapa fast ohne Konkurrenz da. Belebt aber nicht gerade Konkurrenz das Geschäft? Hansen: Zum einen ist es traumhaft, eine Marktführerschaft mit rund 90 Prozent zu haben. Das erle

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HORIZONT Nr. 03 vom 21.01.1999 Seite 022

Unternehmen Dienstleistungen

Ein Dach für Sicherheit, aber auch Visionen

LBS will mit verändertem Logo und neuem Auftritt im Markt der Bausparkassen Maßstäbe setzen / Ganzheitlicher Ansatz für den Weg ins neue Jahrtausend

MÜNSTER Der Claim ist geblieben, der Auftritt komplett neu ausgerichtet. Mit verändertem Logo und neuer Kampagne geht Marktführer LBS jetzt in die Offensive. Über die Markenstrategie der Bausparkasse, die seit 30 Jahren währende Zusammenarbeit mit der Age

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HORIZONT Nr. 47 vom 19.11.1998 Seite 135

Report Kommunikations-Standort Ost

Markenartikler brechen auf

Ostdeutsche Erfolgsprodukte sollen die Märkte im Westen erobern. Doch die Etats der Unternehmen sind begrenzt.

Viele der Markenartikler mit Sitz in Ostdeutschland haben sich dort inzwischen eine feste Marktposition gesichert. Bekanntheit und Umsatzsteigerung vieler Marken können sich sehen lassen. Einige gehören in den neuen Bundesländern sogar zu den Marktführern

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HORIZONT Nr. 30 vom 23.07.1998 Seite 018

Unternehmen Nachrichten

Fluchtwege aus der blauen Krise

Flaute im Jeansmarkt zwingt Hersteller zu neuen Konzepten / Levi's zeigt in neuer Imagekampagne kein Produkt mehr

FRANKFURT Auf der Suche nach einem Ausweg aus der "blauen Krise" verfolgen die Jeanshersteller unterschiedliche Kurse. Für den drastischsten Richtungswechsel hat sich Levi's entschieden. Mit einer völlig neuen Stilrichtung namens Sta-Prest und einer Image

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HORIZONT Nr. 26 vom 25.06.1998 Seite 010

Nachrichten;

Marken auf Konsolidierungskurs

Markenverband: keine Renaissance der Handelsmarken / Neues Dialogangebot an Handel / GWB-Novelle ist Zwischenerfolg

FRANKFURT Von einer Konsolidierung der Herstellermarke spricht der Markenverband angesichts der Entwicklung der Markenartikelindustrie im vergangenen Jahr. Der deutliche Rückgang der Herstellermarken zugunsten der Handelsmarken sei gestoppt, der Markenart

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HORIZONT Nr. 10 vom 05.03.1998 Seite 090

Media Die Zeitschriften

Starke Marken sind gefragt

Verdrängungswettbewerbim weltweit engsten Markt erfordert eine konsquente Markenführung Von Christoph Schuh

Was unterscheidet eine Zeitschrift von einem Schokoriegel oder einer Zigarettenmarke? Im Gegensatz zu den meisten klassischen Markenartikeln handelt es sich bei Zeitschriften mit jeder Ausgabe um ein völlig unterschiedliches Produkt, das zudem ein relativ

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HORIZONT Nr. 27 vom 03.07.1997 Seite 074

Dialog Werbepräsente

Markenartikel erhalten die Freundschaft

Werbeartikel müssen qualitativ hohen Ansprüchen genügen, um nicht imageschädlich zu sein. Der Trend geht daher eindeutig zu Markenartikeln. Immer mehr Unternehmen werben mit hochpreisigen Lederwaren und Schreibutensilien um die Gunst der Kunden. Von

Der Werbeartikel ist der optimale Werbeträger schlechthin und mit keiner anderen werblichen Möglichkeit zu vergleichen", ist Barbara Lembke, bei der Koblenzer Impex Electronic fürs Marketing verantwortlich, von der Wirkung der dreidimensionalen Sympathiet

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HORIZONT Nr. 20 vom 15.05.1997 Seite 030

Unternehmen Fallstudie

Tschüß, du Billigheimer-Image!

Wie Hyundai den Sprung vom erfolgreichen Newcomer aus Korea zum Markennamen schaffte / "Verzichten Sie auf nichts"

Neckarsulm Als Hyundai 1991 auf dem deutschen Markt auftauchte, hatten die Koreaner zunächst das Problem, zu erreichen, auch für solche gehalten zu werden. Man stellte, trotz eines guten Starts, nur eine neue, preiswerte Automarke aus Asien dar. Mittlerwe

[11664 Zeichen] € 5,75

 
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