Mutterschiffe segeln voran

Konsumgüterhersteller stärken Unternehmens- und Dachmarken / Positive Wirkung nicht nur beim Verbraucher

Im Kampf gegen die Handelsmarken rücken die Konsumgüterhersteller zurzeit zunehmend Unternehmens- und Dachmarken in den Fokus. Die übergreifenden Brands sollen den Verbrauchern Vertrauenswürdigkeit signalisieren, positiv auf die Produktmarken abstrahlen u

Markenführung Globale Strategie baut auf Qualität

Henkel forciert die Marke

Düsseldorf / Der Konsumgüterhersteller Henkel strebt mit einer Dachmarkenstrategie weltweit eine klarere Positionierung an. Künftig werden alle Produkte des Düsseldorfer Konzerns der Gruppe unter der Dachmarke Henkel laufen. Auch sämtliche Tochterunterneh