Kommentar

Nähe und Distanz

Verlage definieren ihre Rolle neu, mit Wirkungsforschung. Vorsicht!

Wer erinnert sich? Das Media-Jahr 2019 begann mit Fragen, die eigentlich Vorwürfe waren. (Selbst-)Vorwürfe an die gesamte Branche: Haben es Werbekunden und Agenturen übertrieben mit dem kurzfristigen Abverkaufs- und Performance-orientierten Audience

Offensive für Achtsamkeit

Content-Marketing-Studie von G+J: Verbraucher folgen sogar ihren Lieblingsmarken in den sozialen Medien kaum direkt

Mit guten Gründen kann man im Hype-Thema Content Marketing das tatsächlich nächste große Ding im Kommunikationsmarkt sehen – auch ohne dass man zugleich die komplette Neuerfindung aller Marketing-, Werbe- und Medienwelten für nötig halten muss. Eine

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Storytelling bleibt wichtig - Welche Disziplinen sind (weniger) stark relevant für Content Marketing? Marken müssen in Social Media kämpfen

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Native Ads schlagen ein

Web-Werbewirkung: G+J EMS zeigt, was Onlineformate können

Je stärker Digitalwerbung wird, desto größer ist der Bedarf an Nachweisen ihrer Wirkung. Dazu gibt es tonnenweise Untersuchungen, und in allen gattungsübergreifenden Studien ist das Netz längst ein eigenständiger Posten. Allerdings oft nur unter der

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Ad Specials fallen auf – und stören stark - Stärken und Schwächen von Online-Werbeformaten

€ 5,75