Die neuen Schrittmacher im Mainstream

Bewegung bei Casual, Stillstand bei Anlass und Business. Das massiv veränderte Kaufverhalten der Kundinnen bringt einst starke Anbieter in Bedrängnis und sorgt für deutliche Umsatzverschiebungen im Markt der Mitte.

Blickrichtung Premium

Wer in Qualität investiert, darf keine Angst vor Preisen haben. Coordinates auf dem Weg nach oben.

Modische Geschichten von Comma CI

Lorena Suarez Sanchez, seit Juli 2019 Head of Comma CI, über Ziele und Trends

„Geschichten erzählen“

Francisco Droege, Global Product Director Comma, über Storys, starke Business-Looks, neue Farben.

Sie verantworten jetzt die erste Saison von Beginn an. Was wird sich ändern? Francisco Droege: Wir haben genau analysiert, was die Kundin in jedem Monat von uns erwartet, haben Bedürfnisse und Emotionen in Key-Looks übersetzt. So können wir am POS

Chance Chic

„Mehr Crossdressing“

Comma und Comma CI – zwei Linien. Beide feminin: einmal dressed, einmal casual. Wie CEO Sonja Balodis das Konzept weiterdreht.

Womenswear: Safety, Classic, Nature

Schützende Materialien, neu interpretierte Klassik und Naturverbundenheit

Classic Refresh. Doubles, Karos, Hahnentritt, Cord. Tradition wird wertgeschätzt. Das hat auf die Auswahl von Materialien einen großen Einfluss. Klassik bekommt eine neue Bedeutung. Dabei verkennen die Produktmanager und Designer keinesfalls, das

„Klares Storytelling“

Sonja Blömker, Comma, über die Herausforderungen der Zukunft

Die Saison war ein Auf und Ab für alle. Woran arbeiten Sie derzeit? Wir sichern die Verständlichkeit unserer Programme. Die Kundin muss unsere Frühjahr/Sommer-Themen 2019 wie Pop Art, Cowboy, Star, Essentialist, Exotic oder Afrika gleich erkennen.

Let it rain

Rainwear ist mehr als ein Friesennerz. Funktion feminin interpretiert – dann hat sie Chancen.

Künstlich neben natürlich

Unterhaltung muss sein: neue Farben, neue Beschichtungen, neue Konfektion.

Eine Offensive namens Kleid

Alle lieben es, alle suchen es, hier ist es.

Modern oder klassisch. Boho oder Business. Kleider sind im Trend, quer durch die Ziel- und Stilgruppen. Immer wieder schallt der Ruf nach modernen Kleidern durch den Markt der Mainstream-DOB. In den vergangenen Saisons haben schlichte oder geschmückt