Durchblick im Dickicht

Die Digitalisierung verändert das Marketing rasant, immer neue Themen prasseln auf die Mittelständler ein. Das Zauberwort heißt Fokussierung.

Digitalisierung im Mittelstand hat viele Facetten. Im Ingenieursland Deutschland bedeutet das D-Wort für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) in der Regel: vernetzte Prozesse und Maschinen, Automatisierung, die sogenannte Industrie 4.0. Das

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Digital-Sinn - Welche Möglichkeiten nutzen Sie, um mit Kunden in Kontakt zu treten?

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Die Konkurrenz ist besser

Konsumgüterindustrie sieht großen Nachholbedarf im Digitalen

Den Verantwortlichen in der deutschen Konsumgüterindustrie gelingt es in puncto Marketing und Vertrieb noch nicht, das Potenzial der Digitalisierung auszuschöpfen. Das folgert die Unternehmensberatung Roland Berger aus der Untersuchung „Catch the wav

Auf ins Neuland

Digitalisierung: Wie mittelständische FMCG-Unternehmen mit den Herausforderungen der Transformation umgehen

Rotkäppchen-Mumm im kleinen, aber schicken Rheingau-Städtchen Eltville baut um. Im klassischen Sinne – auf dem schlossähnlichen Gelände entsteht zurzeit ein neuer Verkostungsraum – und auch im übertragenen. Denn hinter den Kulissen werkelt das Tradit

Digitales Make-over

Kosmetik: Wie sich L’Oréal Deutschland und Beiersdorf für die digitale Zukunft aufstellen

Zwischen Beiersdorf und L’Oréal Deutschland, zwischen den Firmensitzen in Hamburg-Eimsbüttel und Düsseldorf-Golzheim, liegen 338 Kilometer Luftlinie und unternehmerisch Welten. Sprachlich sind es manchmal aber nur Nuancen, die die zwei Kosmetikriesen

Digital meets Design

Ein Besuch im Volkswagen Future Center Europe, wo der Konzern das Silodenken vergessen macht und User Experience mit Design verschmilzt

Die Schiffbauergasse in Potsdam zu finden, stellt kein großes Problem dar: Ausgeschildert ist sie bereits frühzeitig, als beliebtes Kunst- und Kultur-Quartier sowieso jedem Potsdamer ein Begriff. Schwieriger fällt schon der Zugang zum Volkswagen Futu

„Die Marke wird noch wichtiger“

Heribert Meffert: Der Marketing-Professor über die heutige Rolle der Zunft, aktuelle Buzzwörter und die Dominanz der Digitalisierung

Auch mit seinen knapp 80 Jahren steigt Heribert Meffert, emeritierter Professor am Marketing Center Münster (MCM), noch regelmäßig die vier Stockwerke zu seinem Schreibtisch hoch – und scherzt: „Je höher man im Leben kommt, desto kleiner wird das Büro.“ Gedanklich tut ihm das keinen Abbruch.

Feiern und wandeln

In der FMCG-Branche stehen in diesem Jahr einige runde Jubiläen an – die Unternehmen wandeln zwischen Tradition und der allgegenwärtigen Digitalisierung