Imagepolitur im Kerzenschein

Berliner Radiosender geben sich bei Weihnachspromotions besinnlich und verzichten auf allzu provokante Aktionen

Ganz Deutschland wiegt sich in Weihnachtsstimmung. Auch in Berlin, dem härtesten Radiomarkt der Nation, werden die Töne in diesen Tagen leiser. Verglichen mit der Werbeschlacht, die sich rund um die Erhebungswellen zur Media-Analyse abspielt, geben sich d

RADIOMARKT Demographische Verschiebung setzt Jugendsender unter Druck / Preise werden leistungsgerecht angepasst

Die Jungen gehen, Alte bleiben

Berlin / Der Berliner Radiomarkt ist im Umbruch. Nach den starken Verschiebungen in der Radio-Media-Analyse MA 2003/II betreiben die Sender angestrengt Ursachenforschung. Während die öffentlich-rechtlichen Sender überwiegend zulegen konnten, müssen viele

[5140 Zeichen]

88acht Stadtradio überholt 104.6 RTL - Hörfunkreichweiten in Berlin - Angaben in tausend Hörern

€ 5,75

Waffenstillstand on Air

Michael Weiland, einer der umtriebigsten PR-Profis Berlins, nimmt für sich in Anspruch, den Begriff «Radiokrieg» für das wilde Hörfunkmarkttreiben erfunden zu haben. Seit 1993 geistert der Begriff durch die Medien, aber nicht mehr durch die Wirklichkeit.

[3184 Zeichen]

Berliner Radiosender im Überblick - Stundennettoreichweiten

€ 5,75

Weniger Witze aus Berlin

Im Wettbewerb um die Gunst der Hauptstadt-Hörer stehen Emotionen im Fokus. Gewinnspiele mit hohen Geldpreisen und morgendliche Comedy scheinen dabei zugunsten einer PR der leisen Töne an Popularität zu verlieren.

Rüdiger Kreklau setzt auf leisere Töne. Nicht dass der Programmchef des Berliner Rundfunks 91,4 die Sparten Comedy und Gewinnspiel aus dem Angebot des Berliner Marktführers verbannen will. Aber als Mittel zur langfristigen Hörerbindung betrachtet er die e