Wirkungschancen statt Kontaktchancen

Die Mediaplanung benötigt mehr Erkenntnisse über die Werbewirkung von Medien, um wirkungsorientierter planen zu können/Von Andrea Ferkinghoff

Würzburg Fast 26 Milliarden Mark hat die Werbewirtschaft 1996 in die von der Nielsen-Werbeforschung S+P erfaßten Medien investiert. Etwa die gleiche Summe ist in weitere Werbekanäle wie Sponsoring geflossen. Trotz dieser Summen sind in erster Linie Quanti