So wird das Jahr 2024

Prognosen: Was auf Marketing, Medien und Agenturen zukommt. Einschätzungen der HORIZONT-Redaktion

These 1: KI bringt Medien Deal oder Duell Wer erinnert sich? 2009 entflammte der Streit um Internet-Copyrights für Verlage (Leistungsschutzrecht), der bis heute andauert. 2024 beginnt sich die Geschichte zu wiederholen, ausgelöst durch Anbieter kü

Voll geiler Scheiß

OMR19: Beobachtungen rund um das Klassentreffen des Online-Marketings

Auf wen sich alle einigen können Im Instagram-Zeitalter ist gemeinhin die Anzahl der Fans, Follower und Abonnenten die härteste Währung beim Kampf um die Aufmerksamkeit der Menschen. Doch richtig geschafft hat es der, dem ein klassisches Medienhau

„Da wird noch viel Geld verbrannt“

Influencer Marketing wird erwachsen – und muss sich an den Kriterien der etablierten Gattungen messen lassen

In welchem Wachstumsstadium befindet sich Influencer Marketing (IM)? Wohl an der Schwelle zum Erwachsenen – dies legte eine Kundenveranstaltung der IM-Agentur Lucky Shareman in Hamburg nahe. Viel drehte sich hier um die neue nicht-repräsentative Mark

Lucky Shareman startet Influencer-Planungstool

Die Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman präsentiert eine Datenbank zu Soziodemografie, Konsumverhalten, Einstellungen und Themeninteressen von Followern von Influencern auf der Basis von bisher 4600 Befragungen. Diese nicht-repräsentative Mar

Kommentar

Ein Recht für alle

Die Pressefreiheit ist kein Instrument im Wettbewerb mit Influencern

Wenn man sich für eines entscheiden müsste – was würde man auf die berühmte einsame Insel mitnehmen: Abos von drei Zeitungen oder Magazinen seiner Wahl beziehungsweise die Zugänge zu deren Websites? Oder stattdessen die Zugänge zu den Feeds dreier In

„Viele Magazine täuschen ihre Leser“

Schleichwerbung: Pulse-Gründer Christoph Kastenholz kritisiert Benachteiligung von Influencern – und prangert Praktiken der Verlage an

Fassen Regulierer und Gerichte jung-dynamische Influencer bei Schleichwerbung härter an als altehrwürdige Verlage? Das beklagt Christoph Kastenholz, Chef der Agentur Pulse. Und erwägt Beschwerden beim Presserat. Im Horizont-Interview fordert er gleiche Maßstäbe für alle Medien – durch umfassende Liberalisierung. Die Verbraucher seien aufgeklärt, man müsse sie nicht vor Werbung schützen.

Kommentar

Die neue Influencer-Normalität

Auch Blogger-Werbung wirkt – unter bestimmten Voraussetzungen

In einem Jubiläumsheft darf auch mal ein aktuelles operatives Detailthema der Marketingkommunikation in einen längerfristigen Kontext eingeordnet werden. Also dann: Wie wird man in ein paar Jahren die gestern noch wilde und heute immer noch junge Dig

Influencer inspirieren zum Kauf

B4P Trends: Blog-Nutzer haben kein Problem mit Produkttipps

Nachdem in der jungen Disziplin Influencer-Marketing anfangs Schleichwerbung gang und gäbe war, schwang das Pendel zuletzt ins andere Extrem: Eine Flut von Abmahnungen beendete das Laisser-faire. Mittlerweile fühlen sich Blogger strenger behandelt al

Vernetzte Nutzer vertrauen Influencern nicht blind

In den Social Media aktive Zielgruppen – die sogenannte Generation C – suchen Orientierung bei Influencern, gehen damit aber reflektiert um. Dies ergibt eine Studie des Axel-Springer-Portals Noizz. Befragt wurden über 1000 Personen zwischen 16 und 39

Werbewirkungsgipfel 2017

Forschen und verdienen

Werbewirkungsgipfel: Die Branche diskutiert über Forschung, Modellings und Kundenwünsche

Es gibt wenige Kongresse, bei denen es gleich zu Beginn ans Eingemachte geht. Anders beim Horizont-Werbewirkungsgipfel in Frankfurt. „Wer sich nicht mit einfachen Grundlagen des Kochens auskennt, dem hilft auch kein Thermomix“, sagt Tino Meitz. Heißt