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    Horizont 1-3 vom 14.01.2021 Seite 8,9

    Hintergrund - Restart 2021

    „Wir sind kein klassischer Trendsetter“

    Susan Schramm: Die CMO von McDonald’s über veränderte Herausforderungen, den neuen Agenturpartner Scholz & Friends und die Pläne für 2021

    Die Coronakrise hat McDonald’s vor ganz neue kommunikative Herausforderungen gestellt. Im Horizont-Interview spricht die Marketingchefin des Fast-Food-Riesen Susan Schramm über veränderte Marktbedingungen, neue Chancen und welche Trends und Themen der Konzern zusammen mit dem neuen Agenturpartner Scholz & Friends in den kommenden Monaten aufgreifen will.

    [10882 Zeichen] € 5,75

    Horizont 44 vom 29.10.2020 Seite 34,36

    50 Jahre Serviceplan Gruppe

    „Wir können die Welt verändern“

    Alexander Schill: Der Global Chief Creative Officer von Serviceplan über die Kraft der Kreativität vor dem Hintergrund der Digitalisierung

    Der weltweite Kreativchef von Serviceplan Alexander Schill spricht im Horizont-Interview über kreative Freiheit in Zeiten von Marketing Automation und künstlicher Intelligenz, den Wandel der Branche und warum ein Juniorkreativer heute fast mehr Einfluss auf die Gesellschaft hat als die Bundeskanzlerin. Für den 51-jährigen Top-Kreativen steht fest: Genau jetzt ist die beste Zeit, um in der Werbung tätig zu sein.

    [15865 Zeichen] € 5,75

    Horizont 34 vom 20.08.2020 Seite 14,15

    Kreation

    Ein Code of Conduct für die Content-Produktion

    Werbefilmindustrie: Die Coronakrise hat die Produzenten besonders hart getroffen – OWM-Vorstandsmitglied Katharina Rubbert und JvM-Filmchef Florian Panier diskutieren mit Ulla Vogel und Tony Petersen von der Sektion Werbung, wie es weitergehen kann

    Während Kunden mehr Transparenz in Bezug auf die Content-Produktion verlangen, wünschen sich Agenturen und Filmproduzenten einen stärkeren Dialog zwischen allen Parteien, um besser mit aktuellen und künftigen Herausforderungen umgehen zu können. OWM-Vorstandsmitglied Katharina Rubbert diskutiert die Lage mit Florian Panier, Sprecher des Forums Creative Services im GWA, sowie Tony Petersen und Ulla Vogel von der Sektion Werbung.

    [15198 Zeichen] € 5,75

    Horizont 26 vom 25.06.2020 Seite 8,9

    Kreation

    Emotion schlägt Vernunft

    Kreation in der Krise: Die Top-Kreative Dörte Spengler-Ahrens diskutiert mit Facebook-Managerin Christina Keller über eine neue Ära für die Kreation

    Wie verändert Corona die Art und Weise, wie Marken und Verbraucher künftig miteinander kommunizieren werden? Ist in diesen Zeiten Platz für Ausnahmekreativität? Und wer hat in der Krise besonders gut kommuniziert? Christina Keller und Dörte Spengler-Ahrens geben Antworten auf diese Fragen und wagen einen Blick in die kreative Zukunft.

    [14476 Zeichen] € 5,75

    Horizont 15-16 vom 09.04.2020 Seite 23

    Kreation

    „Wir stehen an einem Scheidepunkt“

    Grabarz JMP Space: Alexander Kovrigin über die Auswirkungen der Corona-Krise auf die Innovationslust der Deutschen

    Normalerweise wird der Leiter des Berliner Ablegers von Grabarz & Partner nicht müde, die Innovationsverdrossenheit der Deutschen zu kritisieren. Ausgerechnet die Corona-Krise hat seine Einstellung dazu verändert – zumindest punktuell. Im Interview mit Horizont erklärt Alexander Kovrigin, welche Bereiche sich weiterentwickeln werden und wo er nach wie vor Nachholbedarf sieht.

    [9750 Zeichen] € 5,75