„Der Verbraucher ist der Boss“

Sodastream-Europachef Henner Rinsche über seine Werbestrategie und Trendthemen der Branche

Henner Rinsche hat gut lächeln: Im 16. Quartal in Folge ist sein Unternehmen, die Wassersprudler-Marke Sodastream, nun zweistellig gewachsen. Ein Erfolg, den der Europachef vor allem auf die Marketingstrategie zurückführt. Im Horizont-Interview spricht der 45-Jährige über den ungewöhnlichen Werbeansatz, die Messung von Werbewirkung und die Rolle der Mediaagenturen.