„Perfektionierung des Falschen“
Das Wesen der Marke: Der Zustand des Marketings ist ein einziger Jammer – sagt der 79-jährige Markenberater Peter Zernisch
Peter Zernisch hat glühende Anhänger – nur eindeutig zu wenige, um als einer der Stars der Marketingtheorie gelten zu können. Immerhin: Sein weit ausholender Ansatz, der Disziplinen wie die Biologie zu integrieren versucht, wirkt auf einmal ziemlich zeitgemäß. Wenn Unilever-CEO Paul Polman neuerdings verkündet, Marketing müsse um den Begriff „Herkunft“ erweitert werden, klingt das wie „Zernisch light“.
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