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    HORIZONTmagazin 5 vom 23.11.2017 Seite 16,17,18,19

    OWM-Magazin Werbung.Treiber

    „Wir glauben nach wie vor an Branding“

    Was OWM-Vorstand und Unilever-Mediachef Arne Kirchem von Publishern, Vermarktern und Mediaagenturen fordert

    Er ist einer der Wortführer im deutschen Mediabusiness: Arne Kirchem, Media-Chef von Unilever und seit Mai 2016 im Vorstand der OWM. Freundlich im Ton, aber hart in der Sache warnt er die Branche vor zu viel Selbstzufriedenheit. Die im internationalen Vergleich passablen Viewability-Raten seien in Wahrheit nach wie vor viel zu schlecht, zudem werde das Problem Ad Fraud „gerade etwas unterschätzt“. Bei der Messung von Online-Videos herrschten „unhaltbare Zustände“. Kirchem: „Wenn die deutschen TV-Vermarkter und Publisher hier nichts unternehmen, drohen sie gegenüber den US-Anbietern weiter ins Hintertreffen zu geraten.“

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    Horizont 33 vom 18.08.2016 Seite 12,13

    Hintergrund

    „Media is the place to be“

    OWM: Tina Beuchler und Arne Kirchem über den Zustand des Verbands, die Rolle der Mediaagenturen und warum die Hasstiraden auf Facebook auch für Werbungtreibende ein Problem sind

    Wenn die OWM spricht, hören vor allem die Mediaagenturen genau hin – in Umbruchzeiten wie aktuell ganz besonders. Im Horizont-Interview formulieren Tina Beuchler und der neue Vorstand Arne Kirchem deutlich, was sie von den Agenturen erwarten. Kirchem: „Wenn sie das hinbekommen, haben sie eine gute Zukunft. Wenn nicht, wird es für sie sehr, sehr schwierig.“ Überraschend deutlich fällt auch die Botschaft Richtung Facebook aus. Gerate die Plattform noch stärker in die öffentliche Kritik, sei „die Gefahr“, dass Unternehmen Budgets abziehen, „durchaus real“, sagt OWM-Frontfrau Tina Beuchler.

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