„Nachhaltigkeit am POS punktet“

Wer steht da eigentlich vor dem Regal und kauft die Produkte – und wie erreiche ich ihn? Shopper-Marketing-Experte Matthias Wirges gibt Antwort.

Tesco ist Vorreiter bei Retail-Media

„Die Reichweite kann mit großen Online-Plattformen mithalten“

Schon 2003 machte Tesco erste Schritte in Sachen Retail-Media. Unter CEO Ken Murphy starten die Briten durch, wie Manager Simon Lonsdale erklärt.

„Handel muss neu gedacht werden“

Agentur-Chef Christian Rätsch über Herausforderungen im stationären LEH, Automaten-Revival und aktuelle Werbetrends

Düsseldorf. Christian Rätsch, CEO der Werbeagentur Saatchi&Saatchi, prognostiziert drei große Veränderungen auf der Fläche. Und er gibt zahlreiche Anregungen, wie Händler den Point of Sale in einen Point of Experience verwandeln können.

Stille Nacht?

Modehändler sind 2020 besonders zögerlich und spät dran in Sachen Weihnachts-Marketing. Die Kunden hingegen sind so früh wie nie in Weihnachtslaune. Wie kann man das Dilemma rund ums Fest lösen? Das zeigen ausgewählte Händler und Marketer.

„Ein hohes emotionales Kapital“

Der Jung von Matt Nerd-Macher darüber, warum Nostalgie nicht nur zur Weihnachtszeit ein cleveres Marketing-Tool ist

Der Super-Bowl zu Weihnachten

Kurz vorm Fest wirbt die Branche um die Wette. Doch wie sieht gutes Weihnachtsmarketing aus? Was sind Benchmarks, wohin geht der Trend? Zwei Branchen-Kenner im Gespräch.

„Händler müssen Kundennutzen schaffen“

Retail-Experte Jürgen Schröcker rät zur Abkehr von purer Preisfixierung – Branche soll flächendeckend attraktiver werden

Herr Schröcker, in den kommenden Jahren sind nach Expertenprognose tausende Läden von Schließung bedroht. Sie empfehlen Händlern daher mehr Fokussierung auf Kunden und Kundennutzen. Tun die das denn nicht? Manche schon, viele nicht. In Strategiepa

„Erbsenzähler haben nie etwas bewegt“

Strategie: Ex-Hornbach-CMO Jürgen Schröcker warnt vor einseitiger Fixierung auf kreative Werbung

Als er im Frühjahr 2013 seinen Posten als Marketingvorstand bei Hornbach freiwillig räumte, horchte die Branche auf. Jürgen Schröcker gehörte zu den wenigen deutschen Marketingentscheidern, die durch kontinuierlich mutige Werbung immer wieder Aufmerksamkeit erzeugten. Als beratender Marketingcoach kämpft er jetzt vor allem gegen Werbeaktionismus.