„Fans sind nicht unbedingt Käufer“

Facebook: Kreativchef Mark D’Arcy über die richtigen Werbestrategien auf der Plattform und deren Wandel

Nach zahlreichen Datenskandalen und weltweiten Debatten um Hate Speech und Fake News will Facebook umsteuern. Gleichzeitig verändert sich die Nutzung: Die jungen Leute wandern ab, die Kommunikation wird privater. Im Interview mit Horizont erklärt Mark D’Arcy, was das alles aus seiner Sicht für Werbungtreibende bedeutet und wie die Plattform attraktiv bleiben will.

„Ich stehe nicht für Kleckerkram“

Pinterest: Der neue Vermarktungschef Philip Missler erklärt, warum die Bilder-Plattform gegen Facebook und Co bestehen kann

Als im Januar bekannt wurde, dass Philip Missler von Amazon zu Pinterest wechseln würde, war das ein ziemlicher Hammer. Immerhin ist Amazon auch dank Misslers Engagement im Werbemarkt inzwischen ein echtes Schwergewicht, während Pinterest gerade erst damit beginnt, um Budgets zu kämpfen. In seinem Antrittsinterview zeigt sich der erfahrene Manager jedoch kämpferisch.

In der Welt des Hashtags

Social-Media-Kanäle werden von vielen Automarken ntensiv genutzt. HORIZONT hat Agenturfachleute nach den kreativen Herausforderungen und der Qualität der Auftritte gefragt. Bettina Sonnenschein

Die soziale Seite des Fernsehens

Social TV: Mit der Verknüpfung von Social Media und Fernsehen wollen TV-Sender vor allem junge Zuschauer stärker an sich binden

Meike ist nervös: „Boah Leute, Nervenflatter pur: Morgen haben wir den entscheidenden Termin für unser großes Projekt!“, schreibt die blonde Tattoo-Künstlerin auf Facebook. Was sich wie eine ganz gewöhnliche Nachricht im Newsstream des größten sozial

Die soziale Seite des Fernsehens

Social TV: Mit der Verknüpfung von Social Media und Fernsehen wollen TV-Sender vor allem junge Zuschauer stärker an sich binden

Meike ist nervös: „Boah Leute, Nervenflatter pur: Morgen haben wir den entscheidenden Termin für unser großes Projekt!“, schreibt die blonde Tattoo-Künstlerin auf Facebook. Was sich wie eine ganz gewöhnliche Nachricht im Newsstream des größten sozialen N