OWM

„Wir fordern bessere Messmethoden“

Tina Beuchler, Vorsitzende der OWM, über die Sichtbarkeit von Onlinewerbung und die Träume von Werbungtreibenden

Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) steht für mehr als 100 Mitgliedsunternehmen. Im vergangenen Jahr feierte die OWM ihr 20-jähriges Jubiläum. Tina Beuchler, im Hauptberuf Digital Director bei Nestlé Deutschland, ist seit Juli 2013 Vorsitzende des OWM-Vorstands und wurde im Juni gerade für eine zweite Amtszeit in dieser Funktion wiedergewählt.

„Ist das wichtig? Oder nur ein Hype?“

OWM: Tina Beuchler über die Lage der Branche, Gespräche mit Google und ihre eigene Rolle im Verband

Sie ist nicht laut, aber deutlich: Nestlé-Managerin Tina Beuchler, seit Sommer 2013 an der Spitze der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), findet, sie sei „nicht der geborene Bühnenstar“, hat aber kein Problem damit, sich in der Branche Gehör zu verschaffen. Der große Stresstest steht freilich noch aus: Klappt es mit dem Durchbruch bei der Werbewirkungsforschung?

„Ist das wichtig? Oder nur ein Hype?“

OWM: Tina Beuchler über die Lage der Branche, Gespräche mit Google und ihre eigene Rolle im Verband

Sie ist nicht laut, aber deutlich: Nestlé-Managerin Tina Beuchler, seit Sommer 2013 an der Spitze der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), findet, sie sei „nicht der geborene Bühnenstar“, hat aber kein Problem damit, sich in der Branche Gehör zu verschaffen. Der große Stresstest steht freilich noch aus: Klappt es mit dem Durchbruch bei der Werbewirkungsforschung?

„Das bleibt nicht ohne Folgen“

OWM: Die neue Vorstandsvorsitzende Tina Beuchler steckt die Agenda ab / Transparenz im Mediageschäft bleibt Top-Thema

Ihre Mediakompetenz ist unbestritten – aber hat Tina Beuchler auch die Stärke, Debatten kontrovers zu führen, wenn es nötig ist? Das erste Interview mit der Nestlé-Managerin in ihrer Funktion als OWM-Vorsitzende macht klar: Beuchler ist im Ton durchaus zurückhaltender als Vorgänger Uwe Becker – ihre Ansagen an Mediaagenturen und Medien aber lassen an Deutlichkeit nichts zu wünschen übrig.

„Das bleibt nicht ohne Folgen“

OWM: Die neue Vorstandsvorsitzende Tina Beuchler steckt die Agenda ab / Transparenz im Mediageschäft bleibt Top-Thema

Ihre Mediakompetenz ist unbestritten – aber hat Tina Beuchler auch die Stärke, Debatten kontrovers zu führen, wenn es nötig ist? Das erste Interview mit der Nestlé-Managerin in ihrer Funktion als OWM-Vorsitzende macht klar: Beuchler ist im Ton durchaus zurückhaltender als Vorgänger Uwe Becker – ihre Ansagen an Mediaagenturen und Medien aber lassen an Deutlichkeit nichts zu wünschen übrig.