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    Horizont 42-43 vom 20.10.2022 Seite 12,13

    Hintergrund

    „Offener über Kreation und Kontext diskutieren“

    Werbewirkung: „The real Impact“- Gewinnerin und Pilot-Chefin Martina Vollbehr über Media-Moden, Wirkung von News – und welches Wissen auch noch in zehn Jahren gilt

    And the winner is ... die Grundlagenstudie „Impact Vision“ der Hamburger Mediaagentur Pilot. Sie holte den neuen Branchenpreis „The real Impact“ in diesem Jahr. Horizont hat den Werbewirkungs-Award kürzlich zum ersten Mal verliehen. Er prämiert Arbeiten (im Startjahr konzentriert auf Studien), die im vergangenen Jahr den größten – praktisch nutzbaren – Erkenntnisgewinn bei der Messung oder der Interpretation von Werbewirkung in Deutschland gebracht haben. Im Interview erklärt Pilot-Chefin Martina Vollbehr die Wirkung der eigenen Arbeit, differenziert zwischen Erfolgen und Misserfolgen beim Targeting – und fordert mehr Pragmatismus beim Austausch von Daten. Außerdem sagt Vollbehr, was sie von der jüngsten Branchenkritik von Paul Remitz, Omnicom, und Karin Ross, GroupM, hält. Und kündigt eine aufwendige Weiterentwicklung ihrer Gewinner-Studie an.

    [14068 Zeichen] € 5,75

    Horizont 48 vom 29.11.2018 Seite 40

    Report Werbewirkung

    „Vielleicht entdecken wir den heiligen Gral“

    Mit dem Impact Score will Pilot zukünftig die Werbewirkung als Summe vieler Faktoren messen und so Kampagnen optimieren

    Ein Kontakt ist nicht gleich ein Kontakt – denn es kommt auch darauf an, in welcher Situation er gemacht wird, über welches Medium und mit welcher Intensität. Davon jedenfalls sind die Mediaplaner bei Pilot überzeugt. Und Martina Vollbehr, Geschäftsführerin der Agentur, ist sich noch einer weiteren Sache sicher: eine Methode gefunden zu haben, um die vielen Einzelfaktoren des Werbekontakts mit einer Maßeinheit darzustellen.

    [5650 Zeichen] € 5,75

    Horizont 33 vom 17.08.2017 Seite 42,43

    Report Werbewirkung

    „Mit Digital wachsen Bäume nicht in den Himmel“

    Pilot-Geschäftsführerin Martina Vollbehr erklärt, worauf es bei datengetriebenen Kampagnen wirklich ankommt

    Ist Data-Driven Marketing die neue Wunderwaffe? Im Prinzip ja, sagt Pilot-Managerin Martina Vollbehr. Aber es gibt noch jede Menge Probleme: zu wenige Daten aus den Häusern der Werbungtreibenden, eine zum Teil haarsträubende Targeting-Qualität bei den Vermarktern und die protektionistische „Walled Garden“-Politik von Google und Facebook. Effizienzsteigerungen von 10 bis 20 Prozent seien dennoch drin.

    [15107 Zeichen] € 5,75

    Horizont 36 vom 05.09.2013 Seite 018 bis 019

    Hintergrund

    „Wir sind in einer Sackgasse“

    Media: Konvergenzwährung dringend gesucht – Martin Krapf und Jens-Uwe Steffens streiten über den richtigen Weg

    Freundschaftlich im Ton, aber hart in der Sache: Im Streitgespräch zwischen Agenturmann Jens-Uwe Steffens und TV-Manager Martin Krapf prallen beim Thema Konvergenz Welten aufeinander. Einig ist man sich lediglich darin, dass dringend etwas passieren muss. Auch politisch war Feuer in der Diskussion: Krapf attackiert die Verlage, Steffens Group M – und beide zusammen Google. Und das heftig.

    [15874 Zeichen] € 5,75