„Die Händler verwirren ihre Kunden“

Marketing-Experte Marcel Corstjens über erfolgreiche Markengeschichten, einkaufsgetriebene Sortimente bei Metro oder Carrefour, die Schwächen der sozialen Medien und fehlende Spielräume für Marktmanager.

Professor Corstjens, Sie gelten vielen als enfant terrible. In Ihrem neuen Buch kritisieren Sie Manager, die sich götzenhaft Marketing-Mythen unterwerfen. Wieso? Marketingleute sehen sich oft als Künstler. Sie betonen vor allem die Intuition. Das

Die Auslandsfalle

Professor Marcel Corstjens von der Universität Insead vertritt die Meinung, dass sich viele Auslandsprojekte von Vollsortimentern nicht rechnen. Bestenfalls langfristig lohne sich die Internationalisierung.

Die Auslandsfalle

Professor Marcel Corstjens von der Universität Insead vertritt die Meinung, dass sich viele Auslandsprojekte von Vollsortimentern nicht rechnen. Bestenfalls langfristig lohne sich die Internationalisierung.