Nah am Kunden

Frankfurter Kamingespräch: Kristina Bulle, CMO von Procter & Gamble, spricht über ihre Erkenntnisse aus der Pandemie für die Markenführung

Man habe viel gelernt in den vergangenen Wochen und Monaten, meinte Kristina Bulle und bestätigte die Erfahrung, die so viele Unternehmen und Mitarbeiter bislang in der Pandemie gemacht haben. Die CMO bei Procter & Gamble, die dort als Vice President

Serie Transformation

Wer zahlt, bestimmt den Kurs

Transformation: Verändert sich in Zeiten der Transformation das Verhältnis der Unternehmen zu ihren Agenturen? Wir haben die CMOs gefragt.

Im dritten und letzten Teil unseres CMO Round Table geht es um das komplizierte Verhältnis zwischen Kunden und ihren Agenturen. Und während sich vieles ändert, bleibt eines als Konstante: Die Chemie zwischen den handelnden Personen muss stimmen.

Den Unterschied machen

Horizont Kaminclub: Für mehr Differenzierung von Marken gegenüber dem Wettbewerb plädieren der Audi-Manager Jason Lusty und Benjamin Reininger von DAZN

Zwei Marken, wie sie auf den ersten Blick nicht unterschiedlicher sein können. Auf der einen Seite Audi. Ein Autohersteller mit viel Tradition und Wurzeln, die bis ins Jahr 1909 zurückgehen, mit großer emotionaler Werbung wie beispielsweise dem Spot

Die Philips-Therapie

HORIZONT Kaminclub: CMO Thomas Schönen über die Transformation eines traditionsreichen Elektrokonzerns zur digitalen Gesundheitsmarke

Von außen sieht es nicht nach Veränderung aus. Wer vor dem Hauptquartier von Philips Deutschland in der Hamburger Röntgenstraße steht, kann die Transformation, die sich hier abspielt, nur erahnen. Eine typische Fabrikfassade, rechts vom Haupteingang

Die Aufmischer

HORIZONT Kaminclub: Zwei Erfolgsgeschichten als Impulsgeber: Motel One und Mymuesli

Max Wittrock, Mymuesli Mach’s Dir selbst Drei Freunde haben eine Idee und glauben an den Erfolg. Das ist die Geschichte von Mymuesli Schuld ist Seitenbacher. Die Werbung des Müsli-Herstellers, die manche kultig finden und andere nur schreck

Wille zum Lernen

Ikea: Der Erfolg des Möbelriesen basiert auf Werten und dem Hang zur Verbesserung

Der Betrag steht für den Erfolg von Ikea in Deutschland. Doch es sind nicht die fast 5 Milliarden Euro Umsatz, die der Möbelhändler in diesem Jahr hierzulande erwirtschaften wird. Es sind vielmehr die 1201 Euro, die der Konzern allen Mitarbeitern, di