Beliebigkeit ist fehl am Platz

Was sind die richtigen Rezepte in der Kreation von Pharmakampagnen? Worauf muss man bei der Ansprache von Medizinern und Patienten achten? Die Antworten kommen aus den Agenturen, die dieses Jahr jeweils dreimal Gold beim Comprix holten.

Bernd Schmittgall, Geschäftsführer Schmittgall Werbeagentur, Stuttgart Nirgendwo gibt es einen so dominanten Außendienst wie in der Pharmaindustrie. Und nirgendwo kommunizieren diese Mitarbeiter mit einer Zielgruppe, die gesundheitlich helfen will. Da Är