Die Schrumpfung der großen Idee
Branding: Unternehmen entdecken zunehmend den Dialog für Markenkommunikation
Ist die von einer großen Idee getriebene klassische Kampagne in der Markenführung ein Auslaufmodell? Wenn man sich die aktuellen Nachrichten ansieht, drängt sich dieser Eindruck unwillkürlich auf: Da verkündet der Elektronikkonzern Philips als ersten Sch
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