Kommentar

Klangkunst

Audio Branding ist eine langfristige Aufgabe

Mit Blick auf Smartspeaker und Sprachassistenten ist das derzeit der Konsens in der Werbebranche: Wir leben derzeit am Beginn der Voice-Kommunikation, aber noch ist Voice kein etabliertes Massenmedium. Dieser Konsens bildet recht gut die reale Verbre

The Sound of Branding

Congstar: Der Telekom-Dienstleister bereitet sich mit einem eigenen Soundlogo auf die Voice-Ära vor

Da sage noch einmal jemand, dass die 13 eine Unglückszahl sei. Die Telekom-Tochter Congstar ist mittlerweile im 13. Jahr ihrer Unternehmensgeschichte und unglücklich wirkt hier niemand: 5 Millionen Kunden, Umzug in einen neuen Unternehmenssitz in Köl

„Musik ist der Wilde Westen“

Wyclef Jean: Der Fugee-Gründer über Kreativität, die Macht der Komposition und seinen Hang zu technologischen Innovationen

In der Musikszene gehört der Fugee-Mitgründer Wyclef Jean seit Jahrzehnten zu den anerkannten Veteranen. Trotzdem hat sich der Künstler seine Neugierde für technologische Innovationen und neue Formen der Kommunikation bewahrt. Der in Haiti geborene Rapper und Musiker ist nicht nur bekennender Technikfreak, er will auch zusammen mit Marken neue kreative Werbelösungen entwickeln – denn für den Cannes-Lions-Juror ist klar: Marken gewinnen in der öffentlichen Kommunikation noch weiter an Bedeutung.

Der Beat der Brand

HearDis: Musik soll zu einem Element der Markenführung werden

Es ist eine Frage, wie sie abgehobener nicht klingen könnte. Und doch gehört sie zum täglichen Brot der in Stuttgart und Berlin ansässigen Agentur HearDis: Wie unterscheidet sich eigentlich eine Schokoladenmarke in ihrem Sound von einem Brillengeschä