Es wird angerichtet

Konsumtrends: In der Studie „Wie is(s)t Deutschland 2030?“ liefert Nestlé fünf Szenarien für Hersteller und Handel

Es ist eine der größeren Fragen, die die Planer im FMCG-Segment bewegt und zugleich Titel der aktuellen Studie des Nestlé Zukunftsforums: „Wie is(s)t Deutschland 2030?“ Nachdem der Schweizer Konzern sich 2011 mit der Studie „So is(s)t Deutschland“ de

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Szenario 1: Ressourcenschonend und gesund Szenario 2: Selbstoptimierung für mehr Leistung Szenario 3: Reflektierter Genuss in Eigenverantwortung Szenario 4: Gemeinschaftliches Essen als Erlebnis Szenario 5: Einfaches Sattwerden

€ 5,75

Kommentar

Die Gleichmacher

FMCG brauchen eine Innovationsdebatte

Es sind meist nur wenige Prozentpunkte, die sich in den letzten zehn Jahren laut dem Marktforschungsinstitut Imas International bei der Markenwahrnehmung von FMCG-Produkten verschoben haben. Aber das Gesamtbild ist wenig schmeichelhaft: Danach hat zw

Kommentar

Die Gleichmacher

FMCG brauchen eine Innovationsdebatte

Es sind meist nur wenige Prozentpunkte, die sich in den letzten zehn Jahren laut dem Marktforschungsinstitut Imas International bei der Markenwahrnehmung von FMCG-Produkten verschoben haben. Aber das Gesamtbild ist wenig schmeichelhaft: Danach hat zwar e

I. Teil: Die Marke

Dekade der Marke

Exklusivstudie: Imas International deckt beunruhigende Trends bei FMCG-Marken auf

Lohnt es sich, einen Langzeitvergleich von Marken- und Kommunikationswahrnehmung vorzunehmen, wie ihn das Marktforschungsinstitut Imas International exklusiv für Horizont durchgeführt hat? Schon ein kleiner Blick in die Geschichte der kommerziellen K

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Markenpräferenz nach Produktkategorie und Differenzierung - Markenliebe wächst mit klarem USP Bei der Generation Internet werden Marken weniger wichtig - Veränderung der Markentreue innerhalb einer Dekade Der Preis verliert am stärksten an Bedeutung - Relevante Markenmerkmale 2013 gegenüber 2003

€ 5,75

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Bei der Generation Internet werden Marken weniger wichtig - Veränderung der Markentreue innerhalb einer Dekade

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