Verlorenes Terrain zurückerobern

Audi: Der Ex-Mann Gernot Döllner hat den Ex-BMW-Manager Markus Duessmann als Vorstandschef abgelöst. Nun darf das Marketing in eine Modelloffensive gehen. von uwe Förster

Auf den ersten Blick läuft es für den Audi-Konzern ganz gut. Im vergangenen Jahr erzielte das Unternehmen nach eigenen Angaben mit 7,6 Milliarden Euro ein operatives Rekordergebnis. Und in Deutschland brachte es die Marke Audi den KBA-Zahlen zufolge

„Ich bin kein Freund von Hypes“

Carhartt WIP ist eine Ikone im Urbanwear-Markt. Mit glasklarer Marken-Identität und starker DNA behauptet sich das Label seit 27 Jahren. Carhartt WIP-Macher Edwin Faeh, der auch hinter Edwin steht und Big Star groß gemacht hat, kennt den Markt wie kein anderer. Im Gespräch mit der TW blickt er auf Herausforderungen und Hypes, auf Wandel und Chancen.

No plan – no problem

Edwin Faeh hat Carhartt WIP zu einem Urbanwear-Klassiker aufgebaut. Sein Erfolgsrezept: bloß nicht zu viel planen.

Es muss ungefähr 2011 gewesen sein, als der Name wieder da war. Vielleicht war es auch ein Jahr früher oder später. Sicher ist nur, dass man Carhartt plötzlich wieder massenhaft an jungen trendorientierten Menschen sah, und das präsenter denn je – nämlic

No plan – no problem

Edwin Faeh hat Carhartt WIP zu einem Urbanwear-Klassiker aufgebaut. Sein Erfolgsrezept: bloß nicht zu viel planen.

Es muss ungefähr 2011 gewesen sein, als der Name wieder da war. Vielleicht war es auch ein Jahr früher oder später. Sicher ist nur, dass man Carhartt plötzlich wieder massenhaft an jungen trendorientierten Menschen sah, und das präsenter denn je – nä