Abgerechnet wird an der Kasse

Handelsmarketing: Die neue Lidl-Kampagne lässt weder die Kunden noch die Konkurrenz kalt

Lidl redet über das wahre Gute und Aldi Süd kämpft für den Tierschutz – ist das nun der Aufbruch in eine neue Discount-Ära oder die Sinnkrise einer bisher erfolgreichen Branche? Professor Martin Fassnacht von der WHU – Otto Beisheim School of Management

Kommentar

Der härteste Job

Lidls Offensive wird zum Prüfstein der Zunft

Film- und Popstars erfinden sich ja gern neu, bei Marken ist die Neigung zum Neuanfang deutlich geringer. Erfolgsbeispiele wie Marlboro, das einst erfolgreich seine weiblichen Wurzeln hinter sich ließ, um als männlich-herbes Kraut Welterfolge zu feie

Kommentar

Der härteste Job

Lidls Offensive wird zum Prüfstein der Zunft

Film- und Popstars erfinden sich ja gern neu, bei Marken ist die Neigung zum Neuanfang deutlich geringer. Erfolgsbeispiele wie Marlboro, das einst erfolgreich seine weiblichen Wurzeln hinter sich ließ, um als männlich-herbes Kraut Welterfolge zu feiern,

Lidl definiert Qualität neu

Discounter greift mit millionenschwerer Imagekampagne den USP der Vollsortimenter an

Wer im deutschen Lebensmittelhandel günstige Ware sucht, geht zum nächstgelegenen Discounter. Wer dagegen lieber etwas mehr für bessere Qualität zahlt, ist Stammkunde der Vollsortimenter. An dieser seit Jahrzehnten gelernten Aufgabenteilung in der Ha

Lidl definiert Qualität neu

Discounter greift mit millionenschwerer Imagekampagne den USP der Vollsortimenter an

Wer im deutschen Lebensmittelhandel günstige Ware sucht, geht zum nächstgelegenen Discounter. Wer dagegen lieber etwas mehr für bessere Qualität zahlt, ist Stammkunde der Vollsortimenter. An dieser seit Jahrzehnten gelernten Aufgabenteilung in der Handel

Auftritt der Woche

Scanner Bells! Scanner Bells! ...

Mit „Scanner Symphonie“ wird Edeka wohl nicht an den erfolgreichen Vorgänger anknüpfen

Wer einen weltweiten Viral-Hit landet, stellt sich unweigerlich die Frage: Wie lässt sich der Erfolg noch übertrumpfen? Vor diesem Dilemma standen Edeka und Jung von Matt/Alster, nachdem im Februar ihr skurriles Youtube-Video „Supergeil“ zum weltweit

Auftritt der Woche

Scanner Bells! Scanner Bells! ...

Mit „Scanner Symphonie“ wird Edeka wohl nicht an den erfolgreichen Vorgänger anknüpfen

Wer einen weltweiten Viral-Hit landet, stellt sich unweigerlich die Frage: Wie lässt sich der Erfolg noch übertrumpfen? Vor diesem Dilemma standen Edeka und Jung von Matt/Alster, nachdem im Februar ihr skurriles Youtube-Video „Supergeil“ zum weltweiten P

Kommentar

Reumütige Rückkehr

Aldi informiert wieder – in der Zeitung, wie früher

Als Aldi vor vier Jahren den Tageszeitungen die Freundschaft und die Anzeigen kündigte, war das ein Menetekel: Die Zeitung, traditionell das Medium schlechthin für erfolgreiche Abverkaufswerbung, ist nicht mehr wichtig. Aldi setzte mit seinem Rückzug

Kommentar

Reumütige Rückkehr

Aldi informiert wieder – in der Zeitung, wie früher

Als Aldi vor vier Jahren den Tageszeitungen die Freundschaft und die Anzeigen kündigte, war das ein Menetekel: Die Zeitung, traditionell das Medium schlechthin für erfolgreiche Abverkaufswerbung, ist nicht mehr wichtig. Aldi setzte mit seinem Rückzug ein

In die Zeitung – oder ins TV

Beim Werben um lukrativere Kunden setzen Discounter wie Aldi und Netto auf neue Werbekanäle

So schnell können scheinbar unumkehrbare Erkenntnisse Makulatur werden. Als Aldi Süd vor vier Jahren die Tageszeitungswerbung dramatisch zurückfuhr, werteten Experten das als Fundamentalkritik an einer ganzen Gattung. Der einstige Abverkaufsmotor hat