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    HORIZONT Nr. 07 vom 12.02.1998 Seite 022

    Unternehmen Licensing

    Eine rosige Zukunft für das Lizenzgeschäft

    1. Deutscher Licensingtag: Erlebniskauf statt Abverkauf / Konzentrationsprozeß setzt ein / Handel fordert Professionalisierung / Lizenzgeberverband geplant

    FRANKFURT Der deutsche Licensing-Markt boomt. Die Bedeutung von Licensing als Instrument im Marketing-Mix wächst. Dem Handel werfen einige Agenturen jedoch konservative Strukturen vor, die wenig Platz für Erlebniswelten lassen. Auf dem von HORIZONT und de

    [10954 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 05 vom 29.01.1998 Seite 079

    Dialog Licensing

    Sender drängen in den Handel

    TV-Stationen steigern mit Lizenzprodukten Image und Umsatz. Ideen- Wettbewerb führt zu manchem Kuriosum. Von Ingrid Walter

    Der Raum ist dunkel, nur Punktscheinwerfer an der Decke verbreiten warmes Licht. Auf knallig blauen Barhockern und an kleinen gelben Tischen sitzen junge Leute und unterhalten sich. Die Luft ist erfüllt von gedämpftem Plaudern und Musik der neuesten RTL-C

    [8965 Zeichen] € 5,75