Editorial

Ein Wechselbad der Gefühle. Die Verleihung der HORIZONT Awards an die Frauen und Männer des Jahres war kurzweilig, glamourös, unterhaltsam, persönlich, bewegend – aber auch geprägt von nachdenklichen, warnenden Tönen, die sich in Laudationes und Dank

HORIZONT Kongress

Gewissheiten, mit denen die Kommunikationsbranche lange geplant hat, sind durcheinandergewirbelt: Es geht nicht mehr einfach um die viel zitierte Digitalisierung, die schon Herausforderung genug war. Die Auswirkungen der Corona-Pandemie und des Krieges in der Ukraine stellen Werbungtreibende, Agenturen, Medienunternehmen und Plattformen vor neue Herausforderungen. Jenseits fachlicher bestimmen heute Themen wie Sicherheit, Haltung und Weltanschauung die Agenda unserer Arbeitswelt – und des HORIZONT Kongress 2022 mit dem Motto Marketing & Medien in der Zeitenwende

Marke als Erlebnis

CMOs: Der HORIZONT-Kongress zeigte, wie sich das Rollenverständnis der Marketer wandelt

Überraschende Ideen, intelligente Mediastrategien und kreative Werbeformate – all das gehört immer noch zum Arbeitsalltag im Marketing. Doch der Horizont Kongress zeigte anschaulich, dass aktuell der Hirnschmalz der Marketer in ganz andere Themen fli

Kommentar

Es geht nur zusammen

Bei vielen Themen gibt es keine Alternative zum Konsens

Unsere Zeit ist „weird“, seltsam. Es geht wieder los mit Events und Geschäftsreisen, die Kinder können zur Schule gehen, viele Arbeitnehmer kommen wieder tageweise ins Büro, Verabredungen zum Essen sind – zumindest für Geimpfte und Genesene – problem

Junge Frauen-Power

Mit Juliane Henze, Simone Ringelstein und Nadia Nabout zeichnet die HORIZONT-Stiftung erstmals drei weibliche Talente für ihre Abschlussarbeiten und Dissertation aus.

Eine Herzensangelegenheit ist die Auszeichnung der drei Preisträgerinnen der Horizont-Stiftung für Jurymitglied Lothar Leonhard: „Talentierter, engagierter und motivierter Nachwuchs ist unabdingbar für die Zukunft unserer Branche. Heute zeichnen wir

Junge Frauen-Power

Mit Juliane Henze, Simone Ringelstein und Nadia Nabout zeichnet die HORIZONT-Stiftung erstmals drei weibliche Talente für ihre Abschlussarbeiten und Dissertation aus.

Eine Herzensangelegenheit ist die Auszeichnung der drei Preisträgerinnen der Horizont-Stiftung für Jurymitglied Lothar Leonhard: „Talentierter, engagierter und motivierter Nachwuchs ist unabdingbar für die Zukunft unserer Branche. Heute zeichnen wir drei

NACHRICHTEN

Porsche verliert die Gunst der Young Professionals Das Auswärtige Amt führt die Liste der beliebtesten Arbeitgeber junger Berufstätiger an, gefolgt von Google und BMW. Vorjahressieger Porsche stürzt laut dem Young Professionals Barometer, das das Berlin

"Es herrscht immer noch Babylon"

Wie verändert das Internet die Werbung? Darüber stritten im August 1998 Lothar S. Leonhard und Paulus Neef. 2006 treffen sich die beiden Vordenker der Werbeszene auf Einladung von HORIZONT zum erneuten verbalen Schlagabtausch.

Herr Neef, Herr Leonhard, von ihren Apologeten wird Online-Kommunikation immer als die effizienteste Form der Werbung dargestellt. Wie oft am Tag klicken Sie auf Banner oder die Textanzeigen in Google? Lothar S. Leonhard: Nie im Leben würde ich so etwas

Planner in der Zwickmühle

Die Aufstellung der Agenturen macht es ihren Strategen schwer, tatsächlich medienneutral zu arbeiten

Theoretisch sind sich alle Planner einig: Wer richtig kommunizieren will, muss zunächst strategisch medienneutral planen, "damit am Ende für den Kunden das Optimum herausgeholt werden kann", sagt etwa Johannes Bhakdi, Strategy Director bei der Scholz & F

Die COA ist erwachsen geworden

Düsseldorfer Werbemesse als Rekrutierungsveranstaltung etabliert / 2000 sollen auch internationale Agenturen ausstellen

DÜSSELDORF Zum zweiten Mal ging die Convention of Advertising (COA) in diesem Jahr in Düsseldorf an den Start. Veranstalter und Aussteller sind mit Austragungsort und Besuchern zufrieden. Im kommenden Jahr wollen die Werbejunioren auch internationale Agen

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