Impulse beleben den POS

POS-Werbung - vom Plakat bis zum Kassentrenner - will die AVA künftig aus einer Hand für alle Marktkauf-SB-Warenhäuser koordinieren. Ein zentrales Element ist dabei Impuls-TV. Die neue Technologie ermöglicht eine exakte, verkaufsorientierte Werbeerfolgskontrolle. Das bringt nicht nur dem Händler Umsatz, sondern liefert auch interessante Daten für alle Beteiligten. Von Silke Biester

Der ungewisse Weg ins Abendprogramm

Product Placement kämpft in Deutschland um planbare Bedingungen / Von Santiago Campillo-Lundbeck

Jeder kennt den Begriff Product Placement. Doch im Marketingalltag hat die Werbeform immer noch Exotenstatus. So operieren Placements in TV-Produktionen in einer rechtlichen Grauzone und leiden in Kinofilmen unter den extrem schwankenden Marktanteilen der

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Kein Mut zu Experimenten

Fernseh- und Radiowerbung stärkt das Image - Der Handel zögert jedoch / Von Guido Schneider

Immer häufiger heißt es, der Handel will selbst zur Marke werden. Doch entsprechende Marketingstrategien bleiben weitgehend aus. Anstatt aufmerksamkeitsstarke Imagekampagnen im Fernsehen oder Radio zu starten, verbreitet die Branche traditionell Preisschl

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Zu schön, um wahr zu sein?

Werbung für billige Preise darf auch preisaggressiv aussehen / Von Heinrich Happel

Wer die Massenwerbung des Lebensmittelhandels seit Jahrzehnten aufmerksam beobachtet, muß dem aktuellen Werbeauftritt vieler Unternehmen ein großes Kompliment machen. Die meisten Anzeigen und Prospekte vermitteln einen glänzenden Eindruck. Sie sind üppig

Ein langer Weg vom Werbespot zum Kauf

Ein kritischer Überblick über den Stand der Werbewirkungsforschung / Von Wolfgang Koschnick

Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung entscheiden über die Verteilung von millionenschweren Werbeetats. Doch viele der gängigen Modelle sind nicht mehr als der durch Fachbegriffe verbrämte Rückgriff auf Banalitäten oder ältere Werbetheorien. Es ist no

Tageszeitungen liegen vor Anzeigenblättern

Neue Vima-Studie beleuchtet Effizienz der Werbeträger am Beispiel Rhein- Main-Gebiet / Von Heinrich Happel

Drei klassische Mediengattungen "kämpfen" seit Jahrzehnten um die Werbemillionen des Handels: Zeitungen, Anzeigenblätter und Haushaltswerbung, also der Prospekteinwurf in die Briefkästen. Daß alle drei Werbemedien ganz gut von der Handelswerbung leben kön

Wie witzige Werbung wirkt

Humor ist beliebt, aber keine Wunderwaffe, um Werbebotschaften an den Mann zu bringen

Fragt man Fachleute oder Laien, wo die beste Werbung gemacht wird, sagen alle: in England. Warum? Weil die britische Werbung so unglaublich witzig ist. Eben der englische Humor. Doch wirkt britische Werbung deshalb besser als amerikanische oder gar deutsc

Wenn Erotik wirken soll

Aktivierende Wirkung ist nicht gezielt auf Produkte lenkbar

Sex ist in der Werbung fast schon allgegenwärtig. Im Zeitalter der Massenkommunikation und der Informationsüberflutung hat die einzelne Werbebotschaft es immer schwerer, im allgemeinen Getöse gehört oder gesehen zu werden. Viele Unternehmen meinen, sie kö

Preisanzeigen stecken in der Krise

Der Schweinebauch muß in Sekundenbruchteilen wirken / Tips zur Gestaltung / Von Heinrich Happel

Nach fast 30 Jahren sind die sogenannten Schweinebauchanzeigen, die Basis der Handelswerbung, in der Krise. Gestaltungsregeln, die Anfang der 70er Jahre richtig waren, können heute grundfalsch sein, denn das Verhalten der Verbraucher gegenüber Werbung hat

Kaum Spielraum für kreative Experimente

Zwölf Grundregeln für höhere Effizienz von Prospektwerbung / Von Heinrich Happel

Wie effektiv der Einsatz von Handelsprospekten sein kann, ist nicht allein eine Frage des Etats, sondern vor allem des Wissens. Fest steht: Werbeprospekte wirken nicht automatisch; zudem bieten sie kaum Spielraum für gestalterische Experimente. Wie hoch d