,,Es geht nicht mehr um ein Entweder-oder, sondern um ein Sowohl-als- auch''

Das Reuters-Unternehmen Adways will in Deutschland als Dienstleister für die Sendergemeinschaft tätig werden / Interview mit Vorstand Hans Ouwerkerk

FRANKFURT Das Rennen um ein einheitliches TV-Online-Buchungssystem ist entschieden. TV-Sender, Agenturen und Kunden haben den Zeitrahmen für die Einführung eines gemeinsam entwickelten Systems festgesetzt. HORIZONT sprach mit Hans Ouwerkerk, Vorstand der

U-Bahn-Kino: Kurzfilme und Werbespots aus dem fahrenden Zug

Werbemedium Metro-Cinevision startet Ende August / U-Bahn-Fahrgäste sollen 30-Sekunden-Spots in Kinoqualität sehen

BERLIN Statt trister Tunnelwände soll es voraussichtlich ab Ende August zwischen zwei Berliner U-Bahnhöfen Kino pur geben. Aus dem vorbeifahrenden Zug können die Fahrgäste dann Kurzfilme und Werbespots sehen. Das neue Werbemedium heißt MetroCinevision.

Horizont

Strittige Zielgruppen

Welches Selbstverständnis haben Frauen heute, welche Produkte kaufen sie und wie kann man sie angemessen umwerben? Horizont, die Zeitung für Marketing, Werbung und Medien, beschäftigt sich im Special "Frauenmarketing" mit solchen und ähnlichen Fragen. Hil

Medienpower im Sommerloch

Zürich / Berlin Auf den traditionellen Zuschauerschwund in den Sommermonaten reagiert Cinecom & Media, der Vermarkter des Schweizer Werbefensters von Sat 1, mit der Marketing-Aktion "Free Booking when it's Cooking". Dabei erhalten Werbekunden von Sat 1 be

Die Woche

Werbung, klare Sache?!

"Emanzipiertes Lustobjekt", so titelt Die Woche einen Artikel über neue Werbestrategien im Hinblick auf die junge Zielgruppe. Gerade Kids schätzen eine direkte Ansprache: Weder Herumgelabere noch Gesülze, sondern pure Action und Authentizität sind gefragt

Briefe an die Redaktion

Konfessionelle Presse Nr. 15/97: Glaubwürdigkeit der Werbung steigt leicht Wer sich als Spezialist wie Ihr Autor Hans-Jürgen Meier, Kommunikationsberatung, Hamburg, mit diesem Thema auseinandersetzt und dabei auch einen Blick auf die Mediengattungen wir

Mit frechen Motiven die Szene erobern

Kostenlose Postkarten in Szenekneipen haben sich als flankierende Werbemaßnahme etabliert / Pickup Edition plant demnächst eine Werbeerfolgskontrolle

FRANKFURT Gratispostkarten, die bislang in der Werbung ein Nischendasein fristeten, sind mittlerweile zu einem anerkannten Werbemittel geworden, das regelmäßig eingesetzt wird. Die kleinen Werbeplakate ermöglichen einen direkten Draht zur Zielgruppe. "I

BRIEFE AN DIE REDAKTION

ISO bedeutet Added Value Nr. 37/96: Für Agenturkunden spielt ISO als Norm keine Rolle. Die Äußerung von Bernd M. Michael kann ich nur unterstreichen. Allerdings warne ich vor Mißverständnissen und falschen Erwartungen, denen so mancher ISO-Gegner viel

FAZ

Multimedia wird für Werbung überschätzt

In einem Gespräch mit der FAZ vom 30.September äußert sich Holger Jung, Mitinhaber der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, erstaunlich ehrlich über die eigene Branche. Werbung funktioniere nur, wenn sie bei aller Gradlinigkeit als Geschenk daherkomme. "

BRIEFE AN DIE REDAKTION

Medienpolitisches Credo Nr. 19/96: VPRT kritisiert ARD-Hörfunk Offensichtlich fällt es VPRT-Vize Jürgen Doetz schwer, Fakten zur Kenntnis zu nehmen, die ihm nicht passen. Beispiel 1: Der Begriff der Grundversorgung müsse zweifelsfrei geklärt werden, for