Bremsspuren

In der Absatzflaute schwächelt auch der Auto-Werbemarkt. Nur TV und Online entwickeln sich noch positiv

Die Autoindustrie fällt in diesem Jahr als Wachstumsstütze für den Werbemarkt aus – wenig überraschend angesichts der Absatzflaute (siehe Seite 36). Für Pkw-Werbung wurden laut Nielsen-Statistik bis Juli rund 922 Millionen Euro brutto ausgegeben, das

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TV baut Vorsprung aus - Wo die Pkw-Hersteller werben VW und Toyota bremsen ab - Bruttowerbeausgaben der Pkw-Hersteller

€ 5,75

Bremsspuren

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VW und Toyota bremsen ab - Bruttowerbeausgaben der Pkw-Hersteller

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Auf Nummer sicher

Autowerbung wirkt austauschbar und phantasielos. Sogar im Internet, wo so viel möglich ist, regiert die Massenware

Absatzkrise in Europa, immer mehr Modelle gleicher Marke, Kostenkontrolle – das sind die Hauptfaktoren, mit denen die Automobilindustrie konfrontiert ist. Sie beeinflussen Budgets, jedes Briefing für die Agenturen und damit natürlich die Trends in de

Auf Nummer sicher

Autowerbung wirkt austauschbar und phantasielos. Sogar im Internet, wo so viel möglich ist, regiert die Massenware

Absatzkrise in Europa, immer mehr Modelle gleicher Marke, Kostenkontrolle – das sind die Hauptfaktoren, mit denen die Automobilindustrie konfrontiert ist. Sie beeinflussen Budgets, jedes Briefing für die Agenturen und damit natürlich die Trends in der We

EXKLUSIV UMFRAGE

Daumen hoch für kreative Klassiker

Volkswagen kann seinen Platz an der Spitze des Rankings für Autowerbung behaupten. Dies geht aus einer Langzeitanalyse der seit dem Jahr 2006 exklusiv für HORIZONT durchgeführten Umfrage hervor, die ermittelt, welche Automobilmarken sich bei den Verb

Volkswagen ist einfach nicht unterzukriegen: In einer Exklusivumfrage, die bereits seit dem Jahr 2006 für HORIZONT durchgeführt wird, führen die Wolfsburger das Ranking um die interessanteste Werbung der deutschen Automobilmarken unangefochten an. In

[5170 Zeichen]

Audi legt zu, Opel büßt ein Männer fahren wieder auf VW ab

€ 5,75

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Volkswagen kann seinen Platz an der Spitze des Rankings für Autowerbung behaupten. Dies geht aus einer Langzeitanalyse der seit dem Jahr 2006 exklusiv für HORIZONT durchgeführten Umfrage hervor, die ermittelt, welche Automobilmarken sich bei den Verb

Volkswagen ist einfach nicht unterzukriegen: In einer Exklusivumfrage, die bereits seit dem Jahr 2006 für HORIZONT durchgeführt wird, führen die Wolfsburger das Ranking um die interessanteste Werbung der deutschen Automobilmarken unangefochten an. In der

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€ 5,75

Imagebildung auf allen Kanälen

Der Automarkt in Deutschland ist umkämpft wie nie. Hersteller erläutern, wie sie ihre Werbestrategie dem Wettbewerbsdruck anpassen.

Imagebildung auf allen Kanälen

Der Automarkt in Deutschland ist umkämpft wie nie. Hersteller erläutern, wie sie ihre Werbestrategie dem Wettbewerbsdruck anpassen.

"In einer anderen Liga"

Marketingchef Frank Thomas Dietz über Modellpolitik, das neue Selbstbewusstsein von Hyundai und seine Strategie für die kommenden Monate.

Was in der Werbung zählt

Die Automobilbranche ist nach der Krise wieder im Aufschwung. HORIZONT fragt Automarketer, mit welchen Werbestrategien und -investitionen sie ihre Marken voranbringen wollen.

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Was in der Werbung zählt

€ 5,75