Unternehmen werden Medienhäuser

Der Shift von Paid zu Owned und Earned Media zwingt Werbungtreibende zu neuen Strukturen / Eine Herausforderung vor allem für das Marketing

In Marketing und Kommunikation bleibt derzeit kaum ein Stein auf dem anderen. Der Shift von Paid zu Owned und Earned Media greift tief in die Strukturen der Unternehmen ein. Je mehr die Konzerne als Publisher eigener Medien und als Akteure in den soz

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„Werbung ist ein totes Wort“

Streitgespräch: Lothar Leonhard und Christoph Bornschein über moderne Markenführung und die künftige Kontrolle über Inhalte

Als sich Lothar Leonhard und Christoph Bornschein anlässlich des 30. Jubiläums von Horizont zum Interview treffen, geht es schnell zur Sache. Denn hier prallen nicht nur zwei Generationen erfolgreicher Kommunikationsmanager aufeinander. Leonhard und

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Es reicht!

Mit immer neuen Regulierungen greift die EU massiv in Markenwerte ein / Verbände laufen Sturm und warnen vor zu viel Selbstbeschränkung

Der Albtraum ist da. Noch vor zwei Wochen nannte Lars Großkurth, Marketingchef von Reemtsma, in einem Horizont-Interview die geplante neue EU-Verpackungsrichtlinie einen „totalen Albtraum“ (Ausgabe 24/2013). Jetzt haben die EU-Gesundheitsminister gen

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Regionalwerbung mit höheren Etats

30 Prozent der regionalen Werbungtreibenden wollen ihre Budgets in den nächsten drei Jahren erhöhen, 70 Prozent planen mit stabilen Etats, Kürzungen werden nicht erwogen. Das ist ein Ergebnis einer exklusiven Studie, die HORIZONT jetzt erstmals mit d

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GWA-Umfrage belegt Mangel an Fachkräften

Erstmals lässt sich der Mangel an geeigneten Fachkräften in Agenturen mit Zahlen belegen. Laut einer aktuellen GWA-Mitgliederumfrage fällt es beispielsweise nur 3 Prozent der Agenturen „leicht“, qualifizierte Texter zu finden. Am schwierigsten ist da

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