Nur wer versteht, wird wieder wachsen

Innovationstag der Serviceplan Gruppe fordert von Kunden und Agenturen neues Denken in Marketing und Werbung

Volatilität und rasche Veränderungen des Kundenverhaltens antizipieren und Wege finden, das Vertrauen der Verbraucher wieder aufzubauen: Der Marketing-Stratege Erich Joachimsthaler fordert nicht mehr und nicht weniger als ein neues Marketing. " Wenn Unte

Nachwuchsevent Der Chef der Agentur Heimat über das Geheimnis guter Werbung / Workshop-Aufgabe für die Nachwuchskreativen zum Thema Hautkrebs

Eine gute Anzeige muss ins Herz treffen

Eine schlaue Kampagne funktioniert nur mit einer cleveren Strategie, ist Guido Heffels überzeugt.

Borgo Pretale / Schlau, unerwartet und berührend: Das sind für Guido Heffels die Attribute, die eine gute Werbekampagne auszeichnen. Doch der Weg dahin ist gar nicht so einfach, wie es sich der Laie vielleicht vorstellt. "Viele verwechseln schlau mit lus

Wahlwerbung Unternehmen und Agenturen nutzen den Bundestagswahlkampf als aktuellen Aufhänger für die Produktwerbung

Nicht nur die Kandidaten stehen zur Wahl

Indem sie den Wahlkampf auf die Schippe nehmen, wollen Werber Produkte mit Aktualität aufladen.

Frankfurt / Je näher die Bundestagswahl rückt, desto häufiger wird sie zum Thema in den Medien - doch nicht nur im redaktionellen Bereich: Auch Unternehmen machen sich den Wahlkampf als Aufhänger für ihre Produktwerbung zunutze. Jüngste Beispiele sind die

Nachwuchsevent Der Chief Strategic Officer von J. Walter Thompson führt die Nachwuchswerber beim VDZ-Workshop in die Welt des Strategic Plannings ein

Mit dem Dritten sieht die Agentur besser

Strategische Planung ist für Frank-Michael Schmidt der Leitstern für die kreative Entwicklung.

Borgo Pretale / Jeder deutsche Werber weiß, was Strategische Planung ist, aber keine zwei sind sich darüber einig: Mit dieser These stieg Frank-Michael Schmidt, Chief Strategic Officer bei J. Walter Thompson, während des VDZ-Workshops in das Thema "Strat

Nachwuchsevent Agenturchef André Aimaq über die Spielformen des Guerilla-Marketings / Bewusste Abkehr von herkömmlichen Werbeformen

Guerilla-Attacke bringt Marke zum Fliegen

Wo klassische Kampagnen an ihre Grenzen stoßen, müssen neue Werbeformen ausprobiert werden.

Borgo Pretale / «Kein Mensch braucht Werbung.» Mit dieser provokanten These sorgte André Aimaq von Aimaq Rapp Stolle erst einmal für Verblüffung bei den 20 Teilnehmern des VDZ-Workshops. Aber die Argumente, die Aimaq während seines Vortrags «Communicatio

Nachwuchsevent Marc Sasserath zeigte beim VDZ-Workshop, was Planning für die Kreativen leisten sollte

Der strategische Weg zur Big Idea

Für Toskana-Referent Marc Sasserath macht erst die strategische Planung gute Kreation möglich.

Borgo Pretale / Strategische Planner, noch vor wenigen Jahren misstrauisch als exotische Spezies der deutschen Werbeszene beäugt, haben sich mittlerweile in vielen deutschen Agenturen ihre Berechtigung erkämpft. Dennoch gibt es nach wie vor Kontroversen

Nachwuchsevent Stefan Kolle macht beim VDZ-Workshop deutlich, dass Dotcom-Firmen viel zu viel Geld für viel zu schlechte Werbung ausgeben

Bahnhofsklos und nackte Hintern sind hip

Wenn es um Dotcom-Werbung geht, vergessen viele Kreative die Regeln klassischer Markenführung.

Borgo Pretale / Nackte Hintern, explodierte Kaffeemaschinen, abgerissene Beine und billiger Sex - wer schaut da nicht gleich zweimal hin? Das jedenfalls scheint viele Kreative dazu zu animieren, sich solcher Themen aus der Abteilung «Krawallwerbung» zu b

Effizienzsteigerung auf der Spur

Agenturen zeigten Konzepte auf der Wissenschaftlichen Jahrestagung der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft

FRANKFURT Unterschiedlichste Methoden zur Effizienzsteigerung von Marktkommunikation präsentierten Agenturvertreter von BBDO Brand Link, Grey, Young & Rubicam sowie Lauk & Partner. Statt Geheimrezepte zeigten die Redner jedoch viel Althergebrachtes und di

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Festival of Tourism & Leisure

Einsendeschluß für den Tourismus-Wettbewerb ist der 31. Juli

London Das International Advertising Festival of Tourism & Leisure, das offiziell anläßlich des World Travel Market, London, gelauncht wurde, wird vom 25. bis 28. September 1997 in Dubrovnik Premiere haben. Wie Festival-Direktor N. Nayer gegenüber Horiz