Mit neuen Packungen im Westen Fuß fassen

Fallstudie: Wittol strukturiert Sortiment um / 1993 Höhere Werbeausgaben / Von Waltraud Schwarz

Wittenberg - Die Wittenberger Wittol Chemie GmbH will ihre Marktanteile bei Haushaltsreinigungs- und Fußbodenpflegemitteln in den neuen Bundesländern ausbauen und auch im Altbundesgebiet Fuß fassen. Das Unternehmen war in der ehemaligen DDR als einziger A

Von der Mangelware zum attraktiven Markenartikel

seit dem 1. Juli 1990 heißt, anfallende Drucksachen in einer Lübecker Druckerei gestalten. Eine Agentur wird nicht mehr hinzugezogen, da bisher kein Werbeetat festgelegt ist. Die Marketingkonzeption wurde ohne Beratung im Unternehmen selbst erarbeitet, de

Sat 1 geht ran an die Werbemillionen

Das attraktivste Programmumfeld Bundesliga wird offensiv vermarktet

Hamburg - Am Freitag dieser Woche feiert die Bundesliga-Saison 92/93 Premiere. Das Flaggschiff der ARD und das für Werber attraktivste Programmumfeld, die "Sportschau", tritt gegen überlegene Konkurrenz an. Sat 1 hat sich von der Kirch-Springer-Tochter IS

Diskussion um den LpS-Wert geht weiter

Umfrage: Mediaplaner begrüßen Zusatz-Daten, nutzen aber aktuelle TV-Daten wie bisher

Frankfurt - Mit dem Erscheinen der Media Analyse (MA) 92 und den erstmals vorgelegten Leser-pro-Seite-Werten (LpS) ist die Fachdiskussion um eine härtere Währung in der Mediaplanung noch nicht beendet. Bei einer HORIZONT- Umfrage unter Deutschlands Mediap

Schrill und schräg gegen den Branchen-Goliath

Neben dem Goliath des Fast-Food hat auch der David, Burger King, sein deutsches Hauptzelt in der Weißwurstmetropole München aufgeschlagen. Da Wendy aus dem Rennen fiel und es somit nur noch zwei Anbieter in Deutschland gibt, kommt deshalb die gesamte deut

Heye & Partner und McDonald's: Muster an Kontinuität

München ist Ausgangsort Erfolgsgeschichte von McDonald's System of Germany - hier steht das älteste deutsche Restaurant der amerikanischen Fast Food-Kette. Die Fußballfreunde aus dem Stadion gegenüber wissen wohl kaum, an welchem denkwürdigen Ort sie rege

Imaginärer Querstrich

Gastkommentar

Georg Kleinekathöfer, geschäftsführender Gesellschafter der PPD International Promotion Consultants GmbH in Bad Homburg, plädiert dafür, daß die Vkf-Branche endlich ihre Leistungsfähigkeit demonstriert. Vor einer Woche hat an dieser Stelle Wolfgang K. A.

Gemeinsam der Jugend auf der Spur

Bauer-Verlag gründet Forschungs-Pool für Marketing-Strategien zur Kinder- Akzeleration

München - Deutschlands Jugend reift immer flotter heran, was das Institut für Jugendforschung (IfJ) in diesen Tagen als "Akzeleration" herausstreicht. Da jedoch zum Bedauern des Auftraggebers, der Zeitschrift "Bravo", nur wenige Unternehmen auf diesen Tre

Gegen "Europafrust"

ZAW-Präsidialrat: Doetz sticht Pöhlein aus

Bonn - "Spannend wie ein Krimi" verlief nach Aussagen eines Teilnehmers die ansonsten völlig durchorganisierte Jahresversammlung des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) am Mittwoch. Bei der Wahl zum Präsidialrat kandidierte für die Medien

Eingespieltes Spezialistenteam

lens Pro Service. Dabei ging es darum, kleine Outlets, also meist Fachhändler, mit den Sortimenten des Markenartiklers zu versorgen, und gleichzeitig die vergleichsweise hohen Kosten der Außendienstbetreuung einzusparen. "Wir haben", erläutert Koch, "für