Modelle und Marken vom Main

Zahlreiche Kommunikationsprofis aus dem Rhein-Main-Gebiet unterstützen Automobilhersteller im Kopf-an-Kopf-Rennen der Importeure gegen die starken heimischen Marken. Doch trotz deren Heimvorteil müssen sie um ihre Marktanteile kämpfen.

Der Start der Kampagne für den Subaru Forester im September war in mehrfacher Hinsicht eine Premiere. Da ist zum einen das Modell selbst, das sich der Öffentlichkeit in neuem Design und überarbeiteter Technik präsentiert. Jens Becker, Managing Director Su

Megaposter boomen weiter

Riesenformate haben sich zu einem eigenen Marktsegment entwickelt. In diesem Herbst sind die Anbieter ausgebucht.

Es ist gerade mal fünf Jahre her, daß in Deutschland die ersten Anbieter von großformatigen, wind- und wetterfesten Flächen auf den Plan traten. Bis auf Ausnahmen wie das Hamburger Unternehmen Billboards, das riesige Plakate als Unikate in Handarbeit fert

Wenn Palmolive den Transrapid stoppt

HORIZONT-Umfrage: Kreativchefs deutscher Agenturen diskutieren über den Vorbildcharakter der Benetton-Kampagne und neue Werte in der Werbung

Setzt Werbung à la Benetton neue Maßstäbe in der Werbung? Geht der Trend zu mehr Ehrlichkeit, weg von den ewig heilen Scheinwelten? Erlaubt ist, was dem Verbraucher gefällt, meinen viele der von HORIZONT befragten Kreativchefs führender Agenturen, wollen

Zeitschriftenmarketing "aus dem Bauch"

Kommunikation für Zeitschriften ist ein heikles Geschäft. Die "leicht verderblichen Markenartikel" ändern ihr Aussehen und ihren Inhalt von einem Erscheinungstermin zum nächsten, bei Nichtgefallen kehren sie postwendend zum Produzenten zurück. Der Heinric

BBDO-Effizienz-Optimierung: "Von allem das Beste"

Deutsche BBDO-Gruppe bietet Instrument zur Bewertung und Optimierung von Marketingaktivitäten / Von Karin Winter

Düsseldorf - Angesichts wachsender wirtschaftlicher Probleme vieler Unternehmen hat die deutsche BBDO-Gruppe für bestehende und potentielle Kunden ein neues Service-Instrument entwickelt: "Mehr Effizienz für Ihr Marketing" verspricht das aus vier Baustein

Rundruf der Woche

Von Karin Winter

Der Deutsche Kinderschutzbund hat ein Verbot der Produktwerbung mit Kindern auf nationaler und internationaler Ebene gefordert. Kinder müßten "harte Arbeit leisten", um die rein kommerziellen Ziele der Hersteller zu unterstützen. Warum kommt die Werbung n

Pharma-Produzenten fragen ihre Agenturen

HORIZONT-Thema der Woche: Wachstumsmarkt Arzneimittel-Werbung

Frankfurt - Der "Geheimtip" hat sich zum Trend entwickelt: Immer mehr Agenturen orientieren sich in Richtung Pharma-Kommunikation. Kleine Spezialisten gründen ihre Existenz auf diesem Segment, die internationalen Gruppen formieren Pharma-Networks und die

Pharma-Kommunikation mit Europa-Ambitionen

Noch ist der Markt der pharmazeutischen Produkte in Europa ausgesprochen heterogen. Umso wichtiger ist Kommunikation - 1991 betrugen die Aufwendungen für Publikums- und Fachwerbung in Deutschland insgesamt rund eine Milliarde Mark. Ein großer Teil der auf

Ideensuche für den Rundfunk

Nürnberg ist eine der Keimzellen des privaten Rundfunks in Deutschland. Doch die wachsende Vielfalt der Sender bringt Differenzierungsprobleme. Im Wettbewerb um Hörer und Werbekunden versuchen daher mehr und mehr Sender, sich über den "Off air-Bereich" zu