"Wir müssen authentisch und ehrlich sein"

Auf dem fünften Modemarketing-Kongress von TW und Horizont plädieren Experten für eine glaubwürdige Kommunikation

Authentizität war das große Schlagwort auf dem Modemarketing-Kongress, den die TextilWirtschaft und der Schwestertitel Horizont am 2.September im Steigenberger Airport Hotel Frankfurt veranstalteten. Dr. Ulla Ertelt, geschäftsführende Gesellschafterin de

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Marken-Management Wo liegen die Unterschiede in der Markenführung? Wie kann ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg erzielt werden? Markenprofis aus verschiedenen Branchen geben in Marken-Management 2010/2011 Antworten auf diese und andere Fragen. Auf

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Textil-Lexikon Das Lexikon Wirkerei und Strickerei von Ines Wünsch ist nun auch in englischer Sprache erhältlich. Das Dictionary of Knitting Technology umfasst 1500 Begriffe der Wirkerei und Strickerei, die durch 380 Abbildungen anschaulich erklärt werd

Von "Ablenkungseffekt" bis " zyklische Werbung"

CD-ROM Lexikon Kommunikationspolitik ist erschienen

Der Wettbewerb zwischen Marken ist vor allem ein Kommuniaktionswettbewerb. Mit den stetig steigenden Anforderungen der Kunden und den technologischen Weiterentwicklungen hat sich die Kommunikationslandschaft drastisch verändert. Das "Lexikon für Kommuni

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Zukunftsschnellkurs Wer wettbewerbsfähig bleiben möchte, muss in der Lage sein, die Trends und Chancen von morgen zu erkennen und zu nutzen. Wie das gehen kann, erläutert das Buch Trends erkennen - Zukunft gestalten. Auf 216 Seiten betrachten Dr. Ralf D

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Umsatzranglisten Das Klar'sche Textilarchiv, Brannenburg, hat die 10. KOB-Umsatzrangliste herausgegeben. Angeführt wird sie von der S.Oliver Group mit einem Umsatz von 120Mill. Euro. Ebenfalls veröffentlicht wurde die 37. Maschen-Umsatz-Rangliste. Auf P

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Maschen Lexikon Die erweiterte Auflage des Maschen Lexikons von Walter Holthaus ist jetzt auch als CD-ROM erhältlich. Rund 1500 Fachbegriffe mit entsprechenden Querverweisen sollen umfangreiches Wissen u.a. über Strickgarne, Maschenstoffe und Fertigprodu

Kreideherzen und Schweizer Taschenmesser

Modemarken machen. Wie dabei Hugo Boss, Bogner, Strellson und Hertie vorgehen, berichteten Praktiker auf dem zweiten Businessforum Modemarketing von TextilWirtschaft und Horizont.

Die Zielsetzung für Modemarketing ist eindeutig: Aufmerksamkeit erregen, Bekanntheit steigern und letztlich den Umsatz ankurbeln. Um dorthin zu kommen, bietet das Marketingportfolio diverse Instrumente, die gekonnt eingesetzt sein wollen. Denn es geht da

Von der TV-Werbung bis hin zum Sponsoring

Erläuterungen und Tipps für das Einzelhandelsmarketing

Zwischen 2000 und 3000 Werbesignale wirken täglich auf die Verbraucher ein. Für sie ist es schwer, aus dieser Masse von Werbebotschaften wenigstens die eine oder andere im Gedächtnis zu behalten. Wie Einzelhandelsunternehmen trotzdem prägnante und aufmer

Neu Erschienen

Neue BTE Fachdokumentation. Der neue BTE-Statistik-Report "Kinderbekleidung und Babyausstattung" enthält auf über 70 Seiten Tabellen mit Angaben über Absatzwege, den Facheinzelhandel und das Marktvolumen. Er liefert Ergebnisse von Studien über Marken und