Werbewirkung und Werbeeffizienz

Das Spezialthema dieser Ausgabe beschäftigt sich mit den vielen Facetten der Wirkung und Effizienz klassischer Werbung. Manch einer von Ihnen mag denken, daß das doch ein alter Hut ist, daß man alles Wesentliche schon vor dreißig, vierzig, ja fünfzig Jahr

America goes global

Jack Honomichl im Interviewe

Lobbyismus in Washington und den Bundesstaaten sowie Internationalisierung sind zwei der zentralen Themen, die Marketing und Forschung in den USA bestimmen. Der Branchenexperte Jack Honomichl erläutert die aktuelle Situation jenseits des großen Teichs.*

Zukunftschancen sichern

Diane Bowers im Interview

Telefonmarktforschung, Datenschutz und Öffentlichkeitsarbeit sind Bereiche, derer sich der US-amerikanische Council for Marketing and Opinion Research (CMOR) annimmt. Die Präsidentin Diane Bowers schildert die Hintergründe, Ziele, Erfolge und zukünftige A

Konkurrenzfähig bleiben

Michael Warren im Interview

Die Abgrenzung von Database Marketing und Marktforschung ist eine der derzeit aktuellsten Fragen, die in der Marktforschungsbranche in Großbritannien diskutiert wird. Michael Warren schildert, was aktuell in der MRS an Themen und Entscheidungen ansteht.

Europäisch sein und weltweit agieren

Bryan Bates im Interview

Mit über 3000 Mitgliedern aus 90 Ländern gehört ESOMAR weltweit zu den Top-Verbänden in den Bereichen Marketing-, Media- und Werbeforschung. Mit Sicherheit ist es die internationalste Organisation. Bryan Bates erklärt, welche Aufgaben gegenwärtig und zukü

Kundenorientierung ist Zukunft

Zum XXX. Kongreß der Deutschen Marktforschung

Komplexität, Kreativität Interdisziplinarität waren zentrale Begriffe in fast allen Beiträgen und Diskussionen des diesjährigen XXX. Kongresses der Deutschen Marktforschung, der vom 21. bis 24. Mai in Berlin unweit vom Brandenburger Tor, vielleicht dem Sy