Ute von Reibnitz

Marktforschung als Zukunftsforschung

Ute von Reibnitz ist Geschäftsführerin der Unternehmensberatung Scenarios + Vision in Vence, Frankreich. Mit Hilfe der Szenario-Methode lassen sich mögliche Zukunftsbilder entwerfen. Diese Techniken helfen nicht, die Unwägbarkeiten der Zukunft zu beseit

Werner Bittner

Marktforscher und Kreative: eine konfliktreiche Beziehung

Werner Bittner ist Geschäftsführer der Werbeagentur BDDP in Sulzbach/Taunus. Das Verhältnis zwischen Marktforschern und Kreativen ist nicht ganz spannungsfrei: Kreative sehen ihre Ideen und Einfälle häufig von den Daten und Fakten der Marktforscher abge

Peter John Mahrenholz

Trendforschung - Die Stunde des Zauberers

Peter John Mahrenholz ist Effizienzer bei der Werbeagentur Jung von Matt in Hamburg. Statt zu vereinfachen, zusammenzufassen und zu strukturieren, verschleierten, isolierten und mystfizierten Trendforscher allgegenwärtige Information, kritisiert der Aut

Peter Petermann

Paradoxe Objektivität

Dr. Peter Petermann ist Leiter der Strategischen Planung bei der Werbeagentur DMB&B in Hamburg. Trendforschung ist objektiver als die Marktforschung, weil sie keine Fragen stellt, Trendforschung nimmt teil. Marktforscher stellen Fragen und in ihrer Frag

Andreas Meinheit und Stefan Baumann

Trendforschung als angewandte Gegenwartskunde

Diplom-Soziologe Andreas Meinheit und Diplom-Psychologe Stefan Baumann sind Markenconsulter und Strategische Planer im Trendbüro Hamburg. Mit Trendforschung wird im allgemeinen das Prognostische, das œIn- die-Zukunft-Reichende' und damit das Spekulative

Ulrich Eggert

Was verändert die Welt ?

Megatrends in Vertrieb, Handel und Gesellschaft

Diplom-Kaufmann Ulrich Eggert ist Geschäftsführer der BBE- Unternehmensberatung GmbH Köln und leitet den Bereich Marketing/Marktforschung. Trends müssen vorzeitig erkannt und in strategische Maßnahmen umgesetzt werden. Eine vorausschauende Berücksichtig