"Es wird fein wie noch nie"

Masche zeigt im Frühjahr neue Leichtigkeit. Die hauchfeinen Gestricke sind schön kühl und eignen sich zum Layering. Doch auf die richtige Umsetzung kommt es an.

Andrea Karg, Allude: "Die kommende Sommersaison ist stricktechnisch eine Herausforderung. Das warme Cashmere können wir auch in dünnen Teilungen nur bis Januar liefern. Danach verlängern wir die Saison mit Cotton-Cashmere-Mischungen, was von der Haptik s

Der Wandel in der Industrie

Wie können eher klassische DOB-Anbieter die künftigen Best Ager für sich gewinnen, die heute mit H&M, Esprit und Zara aufwachsen? Hat der klassische DOB-Markt überhaupt noch eine Zukunft? Die Antwort heißt: Ja, aber...

"Kein Kunde wächst in eine Marke hinein" "Kein Kunde wächst automatisch in eine Marke hinein. Nur Marken, die die Bedürfnisse der Zielgruppen verstehen und die für diese Gruppe relevanten Merkmale inne haben, werden diese für sich gewinnen. Zusammen mit

Wie geht es weiter mit Sportivität?

Der Markt braucht "Normales"

Der Handel hatte Probleme, seine Best Age-Kundinnen zu bedienen. Zu viel Baumwolle, viel zu viel Sportives, zu viele Highlights. So viel davon wollten sie dann doch nicht. Es fehlten normale Outfits und Basics. Bernd Rafael, Lucia: "Vor neun Monaten hab