Raus aus der Stammabteilung

Bei Präsentation und Größeneinteilung von Komforthosen könnte der Handel noch viel optimieren. Was empfiehlt die Industrie? Die Mentalität im Handel sollte sich ändern. Der Kunde will nicht als Problem behandelt werden. Der Handel transportiert die Komfo

Die Sicht der Hersteller

Begehrlichkeit wecken

Mit welcher Strategie wollen die Hersteller angesichts des eher traditionellen Einkaufsverhaltens der Männer den Handel und dessen Kunden künftig stärker begeistern?

Funktion braucht Inszenierung

Funktionelle Komforthosen bringen gute Umsätze, fristen aber oft im Handel ein stiefmütterliches Dasein. Braucht das Segment einen eigenen Auftritt und wie unterstützt die Industrie den Handel dabei? Manfred Jochheim, Heinecke & Klaproth: "Ein klares Ja