Rundruf

Von Michael Reidel Welche Autowerbung ist Ihnen in letzter Zeit aufgefallen? Was hat Ihnen daran besonders gefallen beziehungsweise nicht gefallen? Markus Wohler, Inhaber Wohler Communications, Dortmund "Liegesitz sucht Sonne" von VW ... Zunächst e

RUNDRUF

Von Marco Saal Die meisten Deutschen empfinden Werbung in elektronischen Medien als Ärgernis. Welche Werbung hat Sie zuletzt am meisten genervt? Tatjana Berg, Manager Advertising & Communications American Express, Frankfurt: Ich wundere mich über diese e

Kombination aus Klassik und BTL

Gängigstes Vkf-Instrument bleiben die Sales-Promotions

Frankfurt, 7. September. Below-the- Line-Maßnahmen sind im Marketing der Konsumgüterbranche kaum mehr wegzudenken. Die große Mehrheit der FMCG-Hersteller kombiniert klassische Werbung mit alternativen Instrumenten. Dies bestätigt eine Umfrage der Deutsch

Kann Radio Werbegeld von TV abzapfen?

Die Marktanteile des Hörfunks verharren auf niedrigem Niveau. Die Gattung konnte mit dem Fernsehen bislang nicht konkurrieren. HARTMUT GLÄSMANN und DAVID LINN glauben, dass sich daran bald etwas ändert. PAUL VOGLER und NORBERT SCHMIDT bezweifeln, das

PRO Hartmut Gläsmann, Geschäftsführer Radio NRW, Oberhausen: "Radio hat gute Chancen, seinen ,Share of Mind, bei den Werbungtreibenden im Verhältnis zum Fernsehen zu erhöhen" Ich bin mir sicher: Radio kann TV Marktanteile abnehmen. Die gegenwärtige Pe

RUNDRUF

Von Olaf Kolbrück TV-Werbung wird immer öfter als Abverkaufsmedium eingesetzt. Hat Sie TV-Werbung schon einmal zum Kauf eines Aktionsangebotes verleitet? Wenn ja, welches? Jan Schmodde, Geschäftsführer Kreation Schitto, Schmodde, Waack Werbeagentur, F

Rundruf

Getrieben von Gefühlen findet manch einer nicht zur sinnvollen Botschaft

Wirbt es sich mit englischer Zunge wirklich besser? HORIZONT fragt nach.

Claims in einer Fremdsprache sind meist mehr Fluch als Segen. Häufig ist es der Versuch, der Internationalität des Unternehmens Rechnung zu tragen. "Beyond Petroleum" für BP zum Beispiel. Das versteht zwar keiner, aber man kann sich inklusiv mitgelieferte

Klassische Mittel kommen besser an

Frankfurt, 19. August. Regalstopper bringen's, Instore-TV hingegen wird kritisch beäugt. Diese Meinung vertreten Lebensmittelhändler laut einer Umfrage des POS-Profi-Clubs von "Lebensmittel Zeitung DIREKT" in der jüngsten Auflage. Monatlich werden per Sta

Prospekte locken an den POS

Frankfurt, 12. Juni. Trotz aller Kritik wird die Bedeutung von Werbung von den Verbrauchern nicht bestritten. Größte Überzeugungskraft genießen dabei nach wie vor Prospekte und Werbezettel von Kaufhäusern und Supermärkten oder Einkaufszentren. Zu diesem E

RUNDRUF DERWOCHE

Von Markus Ridder Welche Werbekampagne im Umfeld der WM bleibt bei Ihnen in besonderer Erinnerung? Nikolaus Brender, Chefredakteur ZDF, Mainz: Unvergessen ist mir die Bitburger-Werbung mit der deutschen Mannschaft und den gedrehten Köpfen - dramaturgi

Kleinkino am Kassentisch

POS-Werbeträger "TopSpot" in Elf-Tankstellenshops installiert

Frankfurt, 25. Januar. Im Frühjahr vergangenen Jahres stellte die Lekkerland-Tobaccoland GmbH&Co.KG, Frechen, einen neuen POS-Werbeträger vor. Jetzt geht das Multimediamodul "TopSpot" in 150 Tankstellen-Shops von Total Fina Elf offiziell an den Start. N