Kommentar

An der Marke vorbei

Die bedeutende Rolle der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) als ein Kommunikationsinstrument für die Markenarbeit der Hersteller ist unbestritten ( Seite 18). Rund 100 neue Modelle werden der Öffentlichkeit präsentiert. Vor allem die Nischenpolit

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Budenzauber

Die Autoindustrie läßt auf der IAA 95 mit nie dagewesenem Pomp ihre chromverzierten Puppen tanzen. 1995 wurde durchschnittlich 25 Prozent mehr als 1993 ins Standdesign investiert, das bei manchem Aussteller eher einem postmodernen Projekt für einen Archit

IAA zwischen Marke und Emotion

Kunde im Messemittelpunkt / Messeinvestitionen im Schnitt 25 Prozent höher als 1993 / Kostenfrage beschäftigt Marketer

FRANKFURT Weg von der Technik, hin zum Kunden könnte das übergreifende Messekonzept heißen, mit dem sich die Automobilbranche auf der 56. IAA in Frankfurt präsentiert. Understatement statt Protzerei, intelligent inszenierte Markenwelten anstelle bloßer Mo